臨近年關，為了迎接春節乳品銷售的高潮到來，各乳品銷售公司都在積極準備。但與往年不同的是超市開始出手，為春節銷售制造麻煩。近日，西安市某大型超市給各乳品銷售公司發通知，提出要對現有的10個超市門店最顯著的位置進行競拍，美其名曰是公平競爭。昨日，競拍會在某超市會議室如期舉行，來自西安市的四家乳品銷售公司參加了競拍。這個超市下屬的10個店，總共84個堆頭，包括宣傳板，使用時間為3個月，從1月到3月，起拍價為84.2萬元。據參加會議的乳品企業反映，這些堆頭平時的費用就是每平方米1000-1500元。
　　從84萬元開始競拍，L公司先舉手競拍，經過一段時間沉默后，N公司接著舉手，經過三次較量，價格被炒到90多萬元，這時陜西最大的Y公司舉手，把價格抬到了102萬元，現場響起了一片掌聲，隨后，L公司再次舉手，競拍價格定格為109.2萬元，L公司最后竟得該超市西安地區10個店84個堆頭3個月的使用權。經在場的其他公司計算，這次L公司競拍得到的堆頭每平方米價格為4325.39元，比原來的正常價格多出3000多元。
　　在競拍過程中，筆者在外面接電話，看到超市的工作人員都是竊竊自喜，他們毫不掩飾地說，這比印鈔機都快，三分鐘一次競拍就是4萬元到手。就L公司高價竟的10家店堆頭一事，筆者詢問了其他公司的工作人員，他們表示，這次雖然沒有拍到這些位置好的堆頭，但不表示他們就會放棄市場份額，他們會把這些省下錢投放到市場促銷上去，用各種優惠活動來吸引消費者，一樣可以到達促進銷售額提高的目的。
　　從這次超市搞的競拍堆頭活動，我們再次聞到了奶業“雙搶”的硝煙味。奶業市場恢復后，陜西首先是在奶源上開始爭奪，收奶價格一路上揚，從原來的每公斤2.60元一直上漲到最高的3.66元，高漲的奶價使乳品企業的生產成本加大，如今銷售終端又開始競爭加劇，銷售費用開始高漲，如果全市超市都搞堆頭競拍，那乳品企業的銷售費用肯定會繼續加大。如果生產成本和銷售費用加大，乳品企業采取提高乳品銷售價格就勢在必行了，明年的乳品價格可能會出現大幅上漲。就是說，超市采取的這些措施最終是要消費者來買單的，他們搞的堆頭競拍最后損害的還是消費者的利益。我們建議，乳品企業應抵制這些沒有名堂的變相漲價活動，大家要團結一致，從維護消費者利益和自身利益出發，不去參與這些競拍活動，讓商家的詭計不能得逞。