炎熱的夏季，到超市、小賣店里買上一瓶瓶裝水，是很多人的選擇。前幾年超市貨架上出現的“蒸餾水”、“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、 “能量水”等字眼曾經繞暈消費者，根據國家新出臺的《食品安全國家標準包裝飲用水》規定，包裝飲用水的名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。

　　除了天然礦泉水有另行的國家標準外，以后市場上的包裝水只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類，即不是純凈水的就歸結為其他飲用水。新國標頒布實施以來，各大品牌去年起陸續“撕名牌”貼新標。

　　記者近日走訪多家超市注意到，換上新裝的康師傅瓶裝水的變化還不小，除了原包裝上康師傅礦物質水的字樣已經改成了“康師傅優悅”，新包裝還在不顯眼的地方標注了“為口感清爽甘美，特加入礦物質類食品添加劑”字樣。“屈臣氏蒸餾水”已經更名為“屈臣氏飲用水”，下面標注著“專業蒸餾制法的飲用水”;而娃哈哈公司出品的“富氧水”也改名為“氧世界包裝飲用水”。

　　記者發現，借著這次“改裝潮”，瓶裝水市場上竟又出現了許多新名詞?；鹕嚼涞V泉水、天然蘇打水、蘇打水飲品、飲用純凈水、充氣天然礦泉水等新鮮字樣，不僅讓消費者再一次陷入茫然無從選擇之中，還借著五花八門的新概念，抬高了身價。

　　一家超市瓶裝水促銷員坦言：“年輕的學生、白領對這類概念水比較熱衷，首先是概念潮，價格較高，喝著比較有面子，個性十足。其次，商家功能性誘導，也是推動因素。”

　　記者走訪多家超市發現，貨架上都擺有不少售價不菲的瓶裝水。比如農夫山泉的一款標注“適合嬰幼兒”的飲用天然水被擺放在醒目位置。該款水容量為1L，售價竟為9元，價格算下來堪比某些品牌的食用油;青島可藍礦泉水公司還推出專門蒸煮米飯用水“米寶”，1.5L售價4.9元，以及適用于嬰幼兒的“333米嶗山花崗巖深層泉水”，1.5L售價5.9元，而同樣是1.5L的怡寶飲用純凈水，售價只要2.8元。

　　為了抓住90后新的消費人群，不少水企力圖通過更多在包裝細節上靠“顏值”打動消費者。比如，有的在標簽上印制可刮開的個性化簽名區，消費者可簽上自己的名字，避免與其他人混淆。還有的盯上“粉絲經濟”，邀請王力宏、吳秀波等人氣明星代言，吸引粉絲消費。

　　在家樂福、沃爾瑪等大型超市的飲用水專柜,各種品牌的瓶裝水不光是換換標簽和名字那么簡單,各家企業不約而同走起了“拼顏值”的路線,力求脫穎而出。

　　記者注意到，今年娃哈哈、雀巢優活、農夫山泉、達能益力水、“ALKAQUA愛夸”很多品牌水都不甘落后，在瓶身上做文章，各自亮出個性化包裝，把外觀搞得更具視覺沖擊力，瓶身也更有質感，以求脫穎而出。一些瓶裝水拿起來手感更舒服,對年輕人和小孩子的吸引力更大。有銷售人員介紹，有的瓶裝水的包裝一般三四個月換一次。