禾城飲料市場的年貨大戰一觸即發，不少飲品推出的新品主打健康牌、養生牌，以迎合消費者的需求。記者在禾城多家大超市發現，部分飲料產品的促銷活動已經提前開啟，火紅的促銷廣告做得熱熱鬧鬧。“過了元旦，我們店里的年貨銷售就開始慢慢升溫，基本上元旦前后算是第一波的年貨促銷檔期，當然里面也包括了不少飲品，有做降價促銷的，也有送贈品的，但目前市場上集中采購年貨的人還不算太多，畢竟離過年還有一段時間。”市區一家超市經營者告訴記者。

　　提前亮出促銷優惠，還是因為年貨市場的競爭非常激烈。不僅各家商超提前做足功課，日益火爆的電商也來插一腳。“年貨負利秒殺”、“年貨節”、“5折搶年貨”、“廠商直供全國最低價”、“春節不打烊，美食酒水送到家”……一波又一波活動強勢襲來；京東、1號店、淘寶、蘇寧易購……一家又一家電商平臺強勢搶占市場，不少商品的價格比實體商超更加便宜，家庭套餐、情景套餐、品牌套餐等多種年貨組合套餐，讓人眼花繚亂。

　　“年貨的采購量大，特別是一些單位的采購，所以我們還是比較看重這塊市場的。”市區城南路一家超市經營者表示，雖然電商也想來搶這塊蛋糕，但兩者還算是各有優勢吧，單論價格，電商和實體商場的差別其實不大，論產品品類，電商則更加豐富一點，當然實體商場超市也有優勢，比如離客源更近，更有親和力，更具易得性，累了渴了想喝的時候直接來一罐，而不用等快遞小哥來敲門。所以電商雖然會分去飲品市場的一杯羹，但兩者的市場空間目前看還是同時存在的。

　　對于飲料公司來說，渠道競爭加劇當然是一樁好事情。娃哈哈嘉興市場的相關負責人表示，年貨市場確實是公司十分看重的，在嘉興市場上，他希望娃哈哈的產品能夠在禮品和團圓這兩塊市場上有所突破，而這兩塊市場都跟過年有繞不開的關系，所以元旦剛過，娃哈哈也和很多飲品一樣，開始了一輪買就送的促銷活動，希望能占領年貨市場這塊黃金高地。