超市里很多消費(fèi)者都被蒙牛推出的“中國(guó)紅牛奶”吸引住了。圖為消費(fèi)者一邊選購(gòu)牛奶，一邊重溫包裝背后的歷史記憶。

    隨著國(guó)慶的臨近，鮮艷的“中國(guó)紅”無論是在電視還是地鐵中，都成為了色彩中當(dāng)之無愧的“主角”。家住廣泉小區(qū)的張大媽打開兒子送來的蒙牛純牛奶，就驚奇的發(fā)現(xiàn)蒙牛的白色包裝全都變成了紅色，包裝上記錄的建國(guó)60年歷史變遷，更是別有一番“新”意。

    據(jù)悉，這是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)為慶祝建國(guó)60周年特地推出的限量珍藏版牛奶，以10年為一個(gè)時(shí)間段，分別選取了十年中最具代表性的歷史事件和人物，特別設(shè)計(jì)了銘刻歷史記憶的六款包裝。張大媽拿到的紀(jì)念裝上是一個(gè)頭戴長(zhǎng)耳皮毛軍帽形象的“奶人多多”，這勾起了張大媽 “學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣，艱苦樸素永不忘”的許多回憶。

    一項(xiàng)在網(wǎng)上進(jìn)行的調(diào)查顯示，在眾多“國(guó)慶獻(xiàn)禮”的產(chǎn)品中，蒙牛的紅色紀(jì)念版包裝被認(rèn)為是“最具創(chuàng)意的獻(xiàn)禮之作”，在同類產(chǎn)品中“辨識(shí)度最高”。從來沒有人想過將60年歷史濃縮到一方小小的牛奶盒上，因而蒙牛的紅色紀(jì)念裝也被網(wǎng)友戲稱為“史上最有歷史感的牛奶包裝。”

    擺放在超市貨架上的蒙牛建國(guó)60周年紅色珍藏版牛奶，包裝上以十年為單位記錄了建國(guó)60年的歷史變遷。

    “中國(guó)人過節(jié)講究個(gè)喜慶，尤其是今年60周年大慶，蒙牛的紅色包裝非常應(yīng)景。”一位從事設(shè)計(jì)工作的消費(fèi)者表示，“它突破了白色、綠色等牛奶包裝常用的傳統(tǒng)色彩，顯得與眾不同，很符合新中國(guó)‘新’的形象。”

    在談到為何推出建國(guó)60年紅色紀(jì)念包裝的初衷時(shí)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“60年里中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，牛奶從一種‘奢侈品’變?yōu)槿粘Ｉ畋匦杵贰？梢哉f，牛奶是中國(guó)人生活水平發(fā)生歷史巨變的一個(gè)縮影，用牛奶來反觀60年我們走過的每一步，是一個(gè)可以贏得共鳴的點(diǎn)。我們相信‘回憶如此香醇，明天會(huì)更好！’”

    從當(dāng)初憑票購(gòu)買牛奶，到今天“中國(guó)每三杯牛奶中就有一杯蒙牛奶”，中國(guó)乳業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，使得國(guó)人在經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，能夠選擇的消費(fèi)品種類也得以極大豐富和滿足。人們對(duì)于牛奶的認(rèn)識(shí)和需求同步增加，由蒙牛發(fā)起的“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”公益送奶活動(dòng)也得到了越來越多的支持。

    據(jù)了解，蒙牛的紅色紀(jì)念版包裝已經(jīng)在全國(guó)各大城市上線。作為首款、也是唯一一款專為建國(guó)60周年大慶設(shè)計(jì)的牛奶，蒙牛的創(chuàng)意能力也讓很多人感到驚嘆。但這并不是蒙牛第一次在包裝上“別出心裁”。在之前，蒙牛特別曾針對(duì)“NBA終極籃徒”的活動(dòng)，將籃球場(chǎng)和球衣“搬上”牛奶包裝盒，得到了包括NBA菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)當(dāng)家球星史蒂夫納什的稱贊。