北京時間12月16日，在2017年還有兩周就將結束、俄羅斯世界杯將在整整7個月后到來的時刻。國內領先的乳制品品牌蒙牛宣布成為2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商！
 

據悉，蒙牛拿到的是世界杯第二級別贊助商權益，成為繼海信、vivo之后第三家來自中國的世界杯官方贊助商。據報道，蒙牛的贊助費用為5000萬美元。加上國際足聯頂級合作伙伴萬達集團，明年6月，將會有4家中國企業出現在俄羅斯世界杯賽場上！
 
距離近、時差小 俄羅斯世界杯
吸引四大中國企業強勢加盟
 
眾所周知，通過世界級體育大賽進行體育營銷是各大企業向全球進行市場推廣中極為重要的一環。多年以前，奧運會、世界杯、歐洲杯等世界頂級賽事贊助商均為歐美公司壟斷；自上世紀九十年代開始，企圖進入歐美市場的日韓企業開始搶占風頭。終于，隨著經濟騰飛和國力強盛，如今輪到中國品牌坐莊。
 
從足球領域來說，中國光伏企業英利曾連續贊助2010南非世界杯和2014巴西世界杯，不過他們是第二級別官方贊助商；萬達在2016年成為國際足聯合作伙伴，以頂級贊助商身份贊助2018、2022、2026和2030年4屆世界杯；今年4、5月，海信和vivo接連成為2018世界杯官方贊助商。如今，又有了蒙牛的隆重加盟。
 
中國企業為何如此熱衷世界杯贊助？
 
其實在這波世界杯贊助大潮之前，海信在2016年成為歐足聯56年歷史上第一家來自中國大陸的全球頂級贊助商；阿里巴巴2015年率先冠名國際足聯世俱杯8年，今年又成為國際奧委會TOP贊助商；華為成為2018平昌冬奧會贊助商……
 
為何這些中國企業都如此熱衷于贊助世界大賽？我們或許可以從幾組數據中一探究竟。
 
據國際足聯發布的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人觀看了德國對阿根廷的決賽。據全球著名市場調研公司尼爾森發布的數據，約73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產品。海信贊助歐洲杯后在整個歐洲地區銷量大增，通過實踐證明了贊助世界大賽的價值，這也是蒙牛進軍世界杯的根本。
 

不僅如此，相對于遙遠的2010南非和2014巴西，僅5個小時時差足以讓2018俄羅斯世界杯在國內引起更大反響：球迷們不但可以在前半夜就觀賞到精彩比賽，各大品牌進行落地營銷傳播效果也更好。俄羅斯世界杯，勢必成為中國企業的必爭之地。
 
巨頭相爭！伊利先手布局搶下北京冬奧會贊助權 蒙牛登陸世界杯
 
而國內另一家乳業巨頭、也是蒙牛的“一生之敵”，伊利在體育營銷領域的步伐走得更為堅定、執著。
 
早在2008年北京奧運會周期，伊利就開始與中國奧運代表團簽下簽下合約，并歷經北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會，連續12年為中國奧運代表團提供營養支持，具有豐富的頂級賽事服務保障經驗。
 

2017年開始，伊利集團又在體育營銷領域強勢發力，搶下三大優質體育IP，接連成為天津全運會乳制品供應商、西甲皇家馬德里的官方營養乳制品和北京2022年冬奧會官方乳制品合作伙伴。值得一提的是，拿下北京冬奧會合作身份，是伊利對蒙牛的重大勝利，也體現了伊利專注奧運營銷的策略。
 
成為世界杯官方贊助商 蒙牛的野心有點大
 
仔細看看這四家已經加入世界杯大家庭的中國企業，萬達是一家全球性、覆蓋多個領域的綜合性集團；海信也是全球性企業，通過贊助2016年歐洲杯在歐洲地區銷售額與影響力劇增；vivo這家深圳手機廠商在印度、東南亞地區影響力不可小覷，2017年底，他們做好打開俄羅斯市場的準備。
 
倒是蒙牛，目前仍以國內市場為主，本次以重金拿下世界杯官方贊助商，究竟是想搞個大新聞，還是借助世界杯影響力擴張海外市場？公開資料顯示，蒙牛產品已遠銷香港、澳門、新加坡、蒙古、緬甸以及柬埔寨等地，如果此次贊助世界杯與“出海戰略”相符倒可理解，只是此時簽約要做好世界杯營銷，面臨與時間賽跑的緊迫感。
 

令人可喜的是，越來越多中國企業意識到通過世界杯、奧運會等頂級大賽做體育營銷所能取得的巨大收益。在距離世界杯還有7個月、北京冬奧會會徽正式發布的好日子，新一輪體育營銷資源大戰，蓄勢待發。