2017年年初，眾多食品企業紛紛創新升級，推出了一系列新品。其中，旺仔牛奶在原有的基礎上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品，該產品憑借獨特的手繪包裝，走紅于網絡。如今，旺仔特濃牛奶上市一年之久，戰績如何？
 

 上市一年，單品銷額破億

據了解，旺仔特濃牛奶是旺仔牛奶的升級產品，精選乳蛋白≥3.6%，較旺仔牛奶提升50%；降低甜度，不添加白砂糖，口感更香濃，給予孩子更多健康選擇。值得注意的是，這是旺仔牛奶25年以來，首次打破原有包裝，做出的最獨特的一次嘗試。
 
該產品自2017年1月1日上市以來，由最初的每月1萬多箱，到目前月均1600萬銷售額，引起一陣銷售熱潮。截止到2017年12月31日，特濃牛奶銷售額已突破1億。

 一瓶實實在在的“網紅奶”

特濃牛奶走紅源于一條爆款微博，一位姑娘隨手在微博上曬的一張與新款旺旺牛奶的圖，引發了網友與眾多網絡紅人的轉發。
 

之后旺仔牛奶新裝事件持續發酵，網友憑借腦洞大開的想象，繪制出一系列的罐裝表情包，刷爆網絡媒體，致使旺仔牛奶在2017年成為一瓶實實在在的“網紅奶”。

可以說，2017年，旺旺圍繞著這一形象，通過廣告、產品包裝在社交網絡上形成十足的話題度。

在過去3年中，旺旺面臨整體乳品行業疲弱及消費板塊轉移，旺仔牛奶整體消費式微。

2017年，旺旺進一步延展產品規格，并借助多元化的營銷宣傳，拓寬客戶群體范圍。伴隨策略實施初步奏效，2017 年 4-9 月乳品及飲料類收益同期比成長 6.5%，達到 45.767 億元，其中旺仔牛奶在該期間的收益同期比成長達到 10.1%。