說起綜藝節(jié)目的廣告贊助，很多人都會想起冠名《中國好聲音》的涼茶品牌——加多寶，主持人華少光速般的廣告語，曾一度引發(fā)觀眾們的討論和關(guān)注。隨著各大衛(wèi)視綜藝娛樂之爭的白熱化，戰(zhàn)場早已不再僅限于衛(wèi)視間的收視率之戰(zhàn)了，更是蔓延到品牌間的廣告贊助之戰(zhàn)。

　　同行業(yè)競爭品牌之間的廣告戰(zhàn)，更是激烈不已。如現(xiàn)今頗為熱門的浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《跑男》和湖南衛(wèi)視創(chuàng)意實景節(jié)目《全員加速中》，同類競品雞尾酒品牌RIO和AK-47男人雞尾酒間的較量著實有趣，甚有觀眾調(diào)侃，“AK-47男人雞尾酒的代言人鄭愷不是《跑男》的成員嗎?此舉是要打臉RIO?”

　　AK-47的野心可見一斑。光是廣告詞“我只喝AK-47——男人雞尾酒”，對比起RIO糖果色調(diào)和曾主打的Hellokitty女性特色，就足以表明AK-47劍指男性雞尾酒市場的決心。

    RIO、AK-47爭先贊助真人秀

　　真人秀廣告的“蜜餞之毒”

　　RIO和AK-47為何要爭相贊助競技真人秀節(jié)目?答案顯而易見。豪擲千金，看中的不光是節(jié)目收視率帶來的曝光度，更是此類節(jié)目背后廣大的年輕化、時尚化、社交化、格調(diào)化的消費群體。據(jù)了解，AK-47男人雞尾酒憑借其新簽代言人鄭愷的超高人氣，在天貓平臺首發(fā)當(dāng)日即突破1萬瓶銷量。由此可見，代言人、廣告贊助效益不可小覷，也難怪近年來各大名酒品牌為贏得贊助權(quán)、冠名權(quán)，廝殺生猛、互不相讓。

　　酒品牌廣告投放，在廣告界是出了名的豪氣。但這充滿銅臭味的戰(zhàn)爭背后，傾注的還有夜以繼日的產(chǎn)品投放、文案策劃、效果監(jiān)測等，大手筆的投入。這場拉鋸戰(zhàn)持續(xù)的時間和結(jié)果，無人能預(yù)料。

　　同行“兄弟”間的相愛相殺

　　近期熱播的《跑男》第三季，做了兩季植入的RIO突然停止了贊助，引起業(yè)內(nèi)猜疑。RIO并非雞尾酒業(yè)的小品牌，其背后的百潤股份集團(tuán)近年來更是風(fēng)生水起，一直力保RIO預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。但近年來，隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型，年輕化消費市場不斷被看好，越來越多的知名酒企開始重視開發(fā)年輕酒品，如啤酒、預(yù)調(diào)雞尾酒、青春小白酒等，試圖能分得年輕化消費市場的一塊蛋糕。

　　而作為年輕酒品代表的預(yù)調(diào)雞尾酒，品牌間的競爭戰(zhàn)，也由此愈演愈烈。作為Douglas Laing(旗下著名品牌蘇格蘭威士忌，曾為王室專用，并由英女王授名和嘉獎)在中國的唯一合作伙伴的青島道格拉斯洋酒有限公司，于今年9月，高調(diào)推出主打男性市場的戰(zhàn)略新品AK-47男人雞尾酒。

　　早在2015年8月16日，青島道格拉斯洋酒有限公司獲得了上市公司“上海大名城企業(yè)股份有限公司”旗下投資平臺名城金控的巨額投資。據(jù)了解，本次投資是名城金控平臺股權(quán)在“大消費，大健康”領(lǐng)域直投項目的第一筆重量級投資”，可見AK-47與RIO的廝殺，背后更是兩家上市公司之間的資本博弈，意欲布局預(yù)調(diào)雞尾酒這一未來百億級消費市場。

　　自RIO廣告退出《跑男》銀屏之后，AK-47的廣告投放，強(qiáng)勢同時出現(xiàn)在《跑男》和《全民加速中》的節(jié)目中，由AK-47贊助的騰訊手游《全民突擊》更是風(fēng)生水起，新品推介勢頭力壓同行。其避開傳統(tǒng)預(yù)調(diào)雞尾酒趨向女性化的市場定位，是否更加符合行業(yè)深度發(fā)展、細(xì)分產(chǎn)品方向的大勢呢?

　　強(qiáng)勢來襲的“性別”之爭

　　眾所周知，中國預(yù)調(diào)雞尾酒的消費場景，主要集中在有女士出現(xiàn)的社交場合，男士為遷就女士，才會選擇酒精度低、外觀時尚的預(yù)調(diào)雞尾酒。以RIO為代表的女性雞尾酒雖說是酒，卻更似飲料，年輕男性消費者市場存在巨大空白。

　　據(jù)介紹，青島道格拉斯洋酒正是看中了男士遷就女士的消費心理，意圖用AK-47來占領(lǐng)男性預(yù)調(diào)雞尾酒市場。男人，也該有合適自己格調(diào)的雞尾酒;男人雞尾酒，拒絕糖果色、拒絕低酒精度、拒絕花哨，要硬朗、要粗狂，更要適合男人的酒精度。

　　AK-47男人雞尾酒的命名，本身就帶有男人的方剛之氣。男女為伴的消費場景下，男士雖要紳士遷就女士，但不可一味“委曲求全”。5度以上酒精度、5種以上洋酒及果汁專業(yè)調(diào)制的配方、5%以上果汁、0色素添加的AK-47男人雞尾酒，其產(chǎn)品特性早已埋下了深挖男性預(yù)調(diào)雞尾酒市場的種子，借勢《跑男》、《全民加速中》這類真人秀節(jié)目的年輕娛樂性和《全民突擊》手游的實戰(zhàn)競技性，更是突顯了AK-47男人雞尾酒的年輕、時尚、硬朗之氣。