當下，速遞行業蓬勃發展，速遞已無處不在。在速遞運單上做廣告，是很多商家一直夢寐以求的事。以快遞業前五強企業“三通一達”(申通、圓通、中通、韻達)和順豐5家公司為平臺，時至今日，經過我們的不懈努力，克服重重困難，終于將這種新穎的媒體廣告形式變為現實，助力品牌騰飛。由上海瑞峰廣告有限公司負責廣告位招商、發布相關事宜。

　　一、市場前景分析

　　1、關于電子運單

　　電子運單是快遞行業發展的趨勢，又是新型廣告媒介。它區別于傳統一式四聯的快遞運單，具有成本低、利于環保、作業效率高的優點。

　　

 

 

　　2、關于電子運單廣告

　　電子運單信息量大，可以在預設的空白處印刷廣告和或推廣活動信息。(電子運單整體尺寸一180*100mm，其中廣告區域140*100mm)

　　

 

 

　　正是由于這些優勢，使得眾多快遞企業、電商企業都更加傾向于使用電子運單，從而正逐步替代傳統速遞運單。

　　國內包括順豐、申通、圓通、中通和韻達在內的各大快遞公司都大力推廣使用電子運單。據《物流時代周刊》報道：目前全行業電子運單使用占比已經超過50%，電商發貨速度更是提高30%以上。

　　二、電子面單廣告優勢

　　

 

 

　　與傳統廣告模式的對比

　　① 更易于接受

　　傳統的廣告形式主要為線上的網絡宣傳推廣、電視媒體投放;線下的為活動營銷、海報張貼、相關紙質單頁的發放等。傳統廣告競爭激烈，消費者易產生抵觸、麻木心理。電子運單廣告是覆在網購產品包裝上，消費者是在簽收快遞后，心情愉悅的狀態下看到廣告內容，這有利于廣告的宣傳效果。

　　②成本優勢

　　傳統廣告投入成本高，網絡推廣存在不可規避的惡意點擊，消耗費用，電視媒體投放費用更是高的離譜。紙質廣告涉及到設計、印刷、派送等多個流程，每個環節都需要人力財力的支出，浪費嚴重;電子運單廣告形式較為簡單，一對一派送，費用相對較低。

　　

 

 

　　③群體優勢

　　傳統廣告面向的客戶群體比較繁雜，具有不可控性;電子運單廣告主要針對的是網購群體，年齡多在16—40歲之間，為消費主力群體，具有很強的消費購買力。

　　

 

 

　　④覆蓋面廣

　　傳統廣告在地域具有一定的局限性，對實際的廣告效果會有影響;電子運單廣告是擁有強大的速遞服務平臺作為載體，快遞業前五強企業“三通一達”(申通、圓通、中通、韻達)和順豐5家公司，廣告可覆蓋全國所有快遞能到達的區域，可在短時間內，迅速發放千萬份廣告。

　　

 

 

　　三、背景優勢

　　速盟電子面單廣告為上海蜂網投資公司旗下上海萬電子商務有限公司全權負責運作，由上海瑞峰廣告有限公司負責廣告招商及發布。蜂網投資有限公司是2013年12月成立的民營投資企業。蜂網由快遞業前五強企業“三通一達”(申通、圓通、中通、韻達)和順豐5家公司投資設立，每家各占20%的股份。

　　

 

 

　　2014年，蜂網股東企業快件總量占到全國快遞市場份額的75%左右，此外，蜂網與其他各家快遞企業都保持良好的合作關系，在快遞行業擁有強大的影響力。蜂網通過戰略投資布局，已經參股或控股國內電子運單打印機廠商和運單印刷廠家，具備完整的電子運單廣告生產、投放的資源和能力。

　　蜂網電子運單廣告已完成多輪投放測試。此前先后接受民族品牌百雀羚、著名網購平臺好享購物、知名網購工具惠惠助手等不同領域的廣告主的委托完成了對應的電子運單廣告投放。

　　四、解決方案

　　以百雀羚電子運單廣告(電子運單整體尺寸190*95mm，其中廣告區域140*95mm)投放為例：10萬份廣告投放申通快遞電子運單上，2天內全部完成，測試結果顯示電子運單幾乎全部被簽收，百雀羚廣告瀏覽量超過10萬次，平面廣告中包含的品牌宣傳二維碼的掃碼率達到12%，總體上廣告效果非常好，完全超出廣告主對傳統廣告媒介的效果要求。下圖為此案例中的產品圖示：

　　

 

 

　　電子運單廣告的成功投放不僅增加了現代廣告商的投放媒介選擇，更是充分利用了快遞企業巨大的流量資源，實現了快遞產品的重要增值。

　　從整個產業鏈條看，充分利用快遞企業的電子運運單資源，匯集快遞上游廣告商的廣告投放需求，實現向快遞下游的廣大消費者直接投放的廣告運作模式，如下圖所示。

　　

 

 

　　基于上述模式，將電子運單作為數據入口，結合電商數據，串聯起背后的數據流轉，可以實現廣告投放更加精準，受眾定位更加細分的效果，也可以分別針對廣告商、電商企業、快遞企業、消費者提出相應的改進策略和創新產品，從而基于關聯行業價值鏈最終創造出更大的行業價值。

　　五、展現形式

　　商家可在電子運單廣告上投放廣告信息，進行其品牌的傳播、產品的營銷推廣、相關活動信息的發布及粉絲的收錄聚集，可將相應的微信二維碼、網店二維碼展現其中。

　　

 

 

　　六、效果可控

　　1、電子運單廣告生產階段

　　上海瑞峰廣告有限公司會根據客戶需求，設計運單廣告內容。電子運單由我們指定供應商進行生產，進行監督，確保印刷品質及數量，并提供詳細的解決方案。

　　2、電子運單廣告使用階段

　　已投放廣告的電子運單，將會立即被分派至具有規模的電商企業使用，以達到廣告宣傳的時效性。由于電子運單對于快遞企業是有償使用，確保了電子運單都會被使用，不會被浪費。

　　3、電子運單廣告派送階段

　　由于電子運單廣告是覆在網購速遞產品上，廣告送達率極高，幾乎為百分百送達。

　　4、電子運單廣告簽收階段

　　當快遞人員將網購物品送至客戶手中，揭開廣告上層的簽字運單時，電子運單的廣告畫面將展現在客戶的眼前，直觀的向客戶進行宣傳推廣。

　　七、適用范圍

　　1、品牌的營銷宣傳

　　2、網購平臺的流量導入

　　3、微營銷的粉絲招募

　　4、自媒體的推廣傳播

　　八、招商聯系

　　上海瑞峰廣告有限公司

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