美國威士忌如何打開中國市場？對于中國消費者而言，和蘇格蘭威士忌相比，美國威士忌還是相對比較陌生的概念。美國的一些世界知名威士忌品牌，比如波本威士忌占邊（Jim Beam）、野火雞（Wild Turkey）以及田納西威士忌杰克·丹尼（Jack Daniels）等都在品質和價格上達到了很好的平衡，極具性價比。而中國消費者遠近聞名的喜歡可樂、雪碧、冰紅茶和威士忌混喝的愛好，更為美國威士忌的推廣創造了良好的條件，對于這種喝法，美國威士忌的生產商可謂喜聞樂見，畢竟在威士忌和軟飲料“混搭”的情況下，價格相差巨大的尊尼獲加藍牌、芝華士皇家禮炮和白標占邊、杰克·丹尼七號喝起來感覺都是差不多的。
 
    10年前，一部名叫《欲望都市》 (Sex and the City) 的電視劇的熱播讓“大都會” (Cosmopolitan) “馬提尼”（Martini）等雞尾酒成為耳熟能詳的名字，也使得喝雞尾酒成為了一種時尚的生活方式，由此開啟了美國的“雞尾酒復興”運動，該運動的熱度延燒全球，延續至今。雞尾酒的重新流行也帶動了美國威士忌的復興，2013年美國威士忌在美國本土銷量達到24億美元，創歷史新高，不斷地吞噬著葡萄酒和啤酒的市場份額。
 
    2014年年底威士忌有望取代伏特加成為美國最受歡迎的蒸餾酒，業內人士將這類烈酒的走俏歸功于廠商為了迎合日益增長的年青人和女性消費者市場而推出的各類稍甜加香型酒類的戰略，比如杰克·丹尼的田納西蜂蜜威士忌就是傳統威士忌加蜂蜜。雖然威士忌的傳統喝法是加冰或者不加任何東西直接飲用，類似于中國的白酒，但是威士忌的未來主要增長點卻在作為調制雞尾酒的原料以及加糖加香低酒精含量等非傳統領域。
 
    美國威士忌在中國的市場推廣戰略也將沿襲雞尾酒文化的滲透法，也就是說它在中國的主要目標消費人群或者說市場的切入點不是愛好高酒精愛喝白酒等烈酒的大叔大爺，而是酷愛時尚和樂于接受西方文化的中青年人群。