日前，第47屆莫比烏斯國(guó)際廣告獎(jiǎng)（Mobius Awards）在美國(guó)芝加哥揭曉，《湯溝-端午節(jié)酒》作品在數(shù)十個(gè)國(guó)家、幾千件作品中脫穎而出，獲得金獎(jiǎng)。3月1日，江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司受邀參加了在深圳舉行的頒獎(jiǎng)儀式。作為“中華老字號(hào)”，湯溝酒業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上著重強(qiáng)化中國(guó)白酒文化的營(yíng)銷和體驗(yàn)，融入傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)元素，傳播中華民族文化，助力中國(guó)白酒“走出去”。

讓傳統(tǒng)文化走向國(guó)際舞臺(tái) 湯溝端午節(jié)酒包裝設(shè)計(jì)斬獲莫比廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

莫比烏斯國(guó)際廣告獎(jiǎng)（Mobius Awards）由美國(guó)著名營(yíng)銷專家J.W.安德森創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)的參賽者來(lái)自世界各國(guó)，每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家的數(shù)千件作品參加，目的是為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)。

讓傳統(tǒng)文化走向國(guó)際舞臺(tái) 湯溝端午節(jié)酒包裝設(shè)計(jì)斬獲莫比廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

《湯溝-端午節(jié)》是湯溝酒業(yè)專門針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)開發(fā)的一款白酒。在外包裝的圖案設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了極具中式韻味的插畫來(lái)表現(xiàn)一家人劃龍舟的場(chǎng)景，龍舟、粽子、粽葉、水浪等圖案的運(yùn)用渲染了濃烈的端午氣氛，瓶身正面便是一條巨龍的形象，“湯溝”二字躍然其上。瓶口設(shè)計(jì)也與眾不同，用草繩、木塞等元素點(diǎn)綴其間，頗具簡(jiǎn)樸古風(fēng)。濃濃的端午元素也掀起了一場(chǎng)“最炫民族風(fēng)”，向外國(guó)朋友們傳遞了中華傳統(tǒng)文化的博大精深，邀大伙兒“我們一起過節(jié)”。

讓傳統(tǒng)文化走向國(guó)際舞臺(tái) 湯溝端午節(jié)酒包裝設(shè)計(jì)斬獲莫比廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

在盒型結(jié)構(gòu)上，也頗有“小心機(jī)”。包裝盒運(yùn)用巧妙的展示結(jié)構(gòu)將瓶身展示出來(lái)，展示結(jié)構(gòu)還可以調(diào)節(jié)兩個(gè)高度以便多角度展現(xiàn)。盒型簡(jiǎn)單大方、設(shè)計(jì)巧妙，便于生產(chǎn)、運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品。值得一提的是，這款包裝盒還采用了環(huán)保材質(zhì)，運(yùn)用牛皮紙、瓦楞紙等環(huán)保紙張，減少印刷工藝，降低污染，做到環(huán)保可持續(xù)設(shè)計(jì)。

讓傳統(tǒng)文化走向國(guó)際舞臺(tái) 湯溝端午節(jié)酒包裝設(shè)計(jì)斬獲莫比廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

實(shí)際上，與包裝業(yè)界翹楚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并斬獲包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，對(duì)于湯溝酒業(yè)來(lái)說已不是第一次了。2017年5月4日，湯溝作為江蘇四大名酒之一，《湯溝仙鶴酒》包裝設(shè)計(jì)榮獲素有包裝界奧斯卡之稱的“世界之星”包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。柏星龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，湯溝酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，據(jù)記載，早在宋時(shí)湯溝地區(qū)就有了釀酒作坊，歷史文化就是柏星龍為湯溝仙鶴酒量身打造的新的切入點(diǎn)。這款酒類的包裝設(shè)計(jì)采用了中國(guó)文化烏紗帽與仙鶴的概念，其外形由烏紗帽提煉而來(lái)，具有特殊的展示效果和開啟方式。而兩種觸感材質(zhì)的外包裝，后推的開啟方式，黑白色調(diào)搭配，開啟的時(shí)候，展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)手繪插畫，整體繁簡(jiǎn)的個(gè)性化的創(chuàng)意，帶來(lái)更具視覺沖擊力，更具“想象力”的全新設(shè)計(jì)。 

讓傳統(tǒng)文化走向國(guó)際舞臺(tái) 湯溝端午節(jié)酒包裝設(shè)計(jì)斬獲莫比廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

對(duì)于文化創(chuàng)意來(lái)說，創(chuàng)意是核心，文化是靈魂；創(chuàng)意源于文化并高于文化，創(chuàng)意有了文化，就有了靈氣，有了韻味，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說亦是如此。中國(guó)擁有幾千年的中華燦爛文化作為底蘊(yùn)，文化資源是極其豐富的，所以關(guān)鍵在于創(chuàng)意，就是對(duì)文化的深入挖掘、創(chuàng)新再造的能力。在湯溝酒業(yè)的藍(lán)圖中，江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)何繼平專門提出了實(shí)質(zhì)、品質(zhì)、價(jià)值、顏值、氣質(zhì)等“五個(gè)質(zhì)(值)”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“創(chuàng)意+文化”的開發(fā)思路，給產(chǎn)品及包裝賦予有內(nèi)涵的文化支撐。

不管是端午節(jié)，還是中國(guó)白酒，這都中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一。獲得莫比廣告獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)類金獎(jiǎng)，也使得中國(guó)傳統(tǒng)文化再次在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)光。