當你在超市閑逛、在餐廳用餐、外出旅行或為親友挑選禮物時，是什么影響了你的選擇，產品質量還是包裝？

　　隨著產品包裝的增多，消費者所鐘愛的產品也在發生變化。克蘭費德大學高級講師Ian Crawford在最近發表的一篇論文中指出，產品包裝是“最重要的營銷手段”，它“可以給品牌增添個性、增加價值和美感，同時還可以與競爭對手的產品區分開來。”

　　包裝的重要性

　　對新產品來講，最重要的就是包裝。如果消費者不能被產品包裝所誘惑，就不會購買、嘗試。因此，出色的包裝是新產品成功的起點，零售商和代理商也是通過包裝來選擇產品的。

　　從消費者角度來看，除非產品是現場制作，否則消費者在購買之前對產品一無所知，因此包裝非常重要。當然，為了重復購買，產品質量必須過硬。

　　包裝的產品質量

　　近幾年，消費者和零售商對產品安全的要求越來越高。葡萄酒莊、烈酒蒸餾廠等可能會因為一批有缺陷的產品而毀掉自己的品牌。

　　如果產品包裝的質量符合要求，產品就不會因包裝問題而在出售前返工、退貨或換貨，這樣就為生產商節省了時間和成本。

　　目前，高端飲料生產商都開始實施視覺檢查系統來保證包裝質量，以維護品牌和信譽。檢查項目包括填充物、軟木塞、膠帽、密封的完整性、酒標和印刷文件以及包裝箱等。