酒企舉辦公益活動類型的事件營銷最大的價值就在于樹立企業有社會擔當的正面形象。例如很多酒企發起資助貧困大學生的公益活動，大學生人群有個特點，他們現在是受資助對象，未來等他們大學畢業走向各個工作崗位，就會成為社會中堅和骨干，受資助大學生本身會對贊助品牌有感恩之心，未來也比較容易成為該品牌的直接消費者。公益活動不以盈利為目的，而以公眾利益為目標的特點讓公益行為和公益活動的實施者較容易贏得公眾關注與好感。同時，這類活動還有一些附加價值，即可以對未來潛在消費者進行培育。

    代表案例：

    案例1：2013年7月29日，“國酒茅臺國之棟梁——2013希望工程圓夢行動”大型公益助學活動捐贈啟動儀式在北京大學舉行。茅臺集團再捐贈1億元人民幣，用于資助2萬名來自農村貧困家庭的2013級大學新生，幫助他們解決從家門到校門的經濟困難，圓夢大學。而這也是繼2012年7月捐資1億元資助貧困大學生行動之后，茅臺集團的又一次慈善之舉。
 
    案例2：2014520,寓意“愛你一世我愛你”的日子。5月20日,瀘州老窖六年頭“2014——咱們結婚吧”大型系列公益活動在渝中區民政局婚姻登記處舉行。據悉，截至活動結束,已有百余對新人獲得了六年頭首選喜酒禮包以及祝福。此次活動的范圍覆蓋全國,5月20日在全國15大片區173個民政局同步啟動。

    選好時機舉辦活動，讓品牌傳播效率最大化。例如如果舉辦公益助學類活動，最好是在高考結束后、大學開學前的一兩個月內舉辦。高考前一個月左右開始做前期的活動宣傳。作為我國最重要的一個考試，高考有著全社會性的關注度，在高考前做活動預告性宣傳，比較容易獲得大眾關注。而在高考后，社會的關注點有兩個：一是高考狀元，二是貧困大學生的上學問題。這時候舉辦助學活動，可以很好地吸引大眾關注，提升品牌公眾形象，做好品牌宣傳。而像瀘州老窖六年頭舉辦的針對婚宴市場的公益活動，選擇時機同樣重要。五六月份正好是結婚旺季，也是婚宴用酒旺季。選擇5月20日這個諧音“我愛你”的特別日子舉辦動，更容易獲得年輕人的關注，而諧音“我愛你”與品牌主打婚宴的訴求一致，已形成品牌聯想，可以拉動消費。