西鳳酒國典鳳香深耕上海市場，發展了包括上海萊斯(集團)投資股份有限公司、上海林花實業有限公司、上海加香酒業有限公司、上海號角文化傳播有限公司、梵果(上海)企業發展有限公司、上海積萬商貿有限公司等一批特約經銷商。現如今西鳳酒在上海地區的年銷售額已超過5000萬，西鳳國典鳳香上海辦事處就位于曾有“上海灘第一豪宅”之稱的湯臣一品。

　　2013年以來，面對整個白酒行業的不景氣，國典鳳香積極轉型商務營銷，通過開展體驗式營銷、異業結盟和分行業垂直滲透等新型營銷方式，切實從喝酒大戶和經銷商的角度出發，發展了諸湖北廣東商會、成都金華商會，江蘇徐州、浙江臺州、重慶等地的福建商會、以及上海萊斯集團等一大批金牌代理商，借位商圈，有力地提升了國典鳳香在精英階層的知名度。

　　與此同時，國典鳳香還積極同郵政系統、河南鹽業、京華時報報業發行公司等有著豐富渠道資源系統合作，積極拓展渠道，實現了國典鳳香在全國范圍內市場份額的快速上升。如今的國典鳳香已成為眾多大型上午活動的指定用酒，擺上了諸如博鰲論壇、九屆中國證券市場年會(CMAC)、閩徐經貿交流暨徐州福建商會成立等眾多商務活動的宴會桌上。

　　在轉型營銷的過程中，國典鳳香一方面借助老名酒的品牌溢價功效及老品牌新產品價格不透明、性價比高的特點，從品質和價格上開拓市場；另一方面，發掘西鳳酒固有的鳳凰元素和圖騰文化，從文化上助力產品營銷；此外，國典鳳香也積極擁抱互聯網，進行體驗式營銷的嘗試，使消費者有效參與其中，充分展示“自我”。

　　期間，國典鳳香也不缺乏“國典鳳香杯全國越野汽車拉力賽”這樣的速度與激情，“上海仲益高爾夫會員杯”這樣的品味與享受，中歐國際商學院AMP2013秋季年會這樣的創業與夢想，更不缺乏在全國范圍內舉辦品鑒會的智慧與魄力以及類似三亞豪華婚禮盛筵的情懷和感動，無論是產品的營銷還是情懷都值得稱道，進而實現業績上的逆勢增長。