3月19日，在2018京東酒業戰略發布會上，21世紀經濟研究院聯合京東發布了《2018線上酒業消費報告》（以下簡稱“報告”），該報告以京東酒業電商消費大數據為基礎，解析了各酒類的地域發展及消費人群特征，讓酒品牌可以更好的了解中國酒類市場的發展潛力，和中國人的飲酒偏好。

中國人更愛小酒、小麥啤

報告中顯示，在酒類品牌銷售方面，五糧液、茅臺、洋河、瀘州老窖和牛欄山占據了白酒銷售榜單的TOP5。其中牛欄山在2017年雙11期間，與京東攜手推出定制款小瓶白酒“倍兒牛”，結合“正宗牛欄山，地道北京味”的品牌定位，在瓶身設計上加入“局氣”、“鐵磁”、“大拿”等地道北京話，將倍兒牛小瓶白酒塑造成個性化、更受年輕消費群體喜愛的京味兒“文化酒”。此款酒在京東超市首發當日，讓牛欄山品牌在京東的當日銷售額實現了同比300%增長的成績，迅速打開了市場，成為品牌重要增速點之一。

啤酒方面，百威、青島啤酒、哈爾濱啤酒、雪花、愛士堡分列前五位。其中，愛士堡和哈爾濱的小麥啤成為頗受消費者喜愛的產品。

洋酒銷售榜單中，軒尼詩、馬爹利、人頭馬、銳澳和尊尼獲加占據前五。在如今作為預調雞尾酒品牌市場飽和的狀況下，銳澳依然成為了大眾消費者的首選。

紅酒方面，拉菲、長城、張裕、奔富和黃尾袋鼠位居TOP5。雖然國產葡萄酒市場依然處于“五年調整優化期”，但能繼續占據前五中的兩席，說明其競爭力是在穩步提升中。

黃酒方面，前五品牌分別為古越龍山、女兒紅、石庫門、塔牌和會稽山。

京東酒業轉型為“酒品內容生態平臺”

酒類品牌榜單向行業展示了消費者的品牌偏好，其中京東對品牌銷售的拉動作用也功不可沒。報告顯示，2017年京東線上酒水銷售保持高速發展，銷售額同比增長率達52.5%，高于2016年 的同比增長率。其中白酒銷售額最高，占總銷售額的64%，其次為紅酒、啤酒。

據中華全國商業信息中心發布《2017中國線上零售平臺市場運行狀況》報告顯示，2017年白酒電商平臺銷售，京東約占市場份額53%。目前，京東酒業平臺在線店鋪數量已經超過千余家，并且已成為五糧液、茅臺、洋河、長城、張裕等品牌最大的單體零售商、拉菲集團中國大陸最大單體零售商、進口啤酒線上線下最大零售商，覆蓋全部主流酒類消費市場。

對于未來，京東酒業在2018年度戰略規劃中給出了明確的方向——通過品牌扶持計劃、全渠道無界營銷等轉型為酒品內容生態平臺，成為酒業內容生態的基礎設施——線上通過創新科技營銷、大數據營銷、IP營銷、跨界/跨品類營銷打通京東集團全體系資源，有效幫助品牌打造爆款產品、培育高品質用戶、實現營銷創新；線下，京東酒業會通過聯合新通路開拓更多營銷渠道，通過占位7FRESH搶奪高端產品營銷通道，進一步布局搶占線下市場。通過這種全新的發展模式，為品牌打破原有的“人、貨、場”的邊界圍籬，搶占更多的市場份額。