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行業(yè)“盛會”亟待規(guī)范升級

www.haicent.com 2011-04-26 10:39 相關(guān)行業(yè)
各種行業(yè)展會的變味,雖然各有原因,但其背后都折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。 藥交會越來越亂的根源是門檻太低。
  各種行業(yè)展會的變味,雖然各有原因,但其背后都折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。
  “藥交會越來越亂的根源是門檻太低。幾乎誰都可以進藥交會,導(dǎo)致低端產(chǎn)品充斥,產(chǎn)品良莠不齊。其實,這也是整個醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)狀。如果能夠抬高藥交會門檻,多收一些費用企業(yè)都能接受。”北衛(wèi)藥業(yè)相關(guān)負責(zé)人告訴記者。此外,藥品平時的宣傳被控制,所以藥交會成為一個難得的平臺。但不少無法進入會場的小企業(yè),就開始了“場外秀”。這體現(xiàn)出展會主辦方?jīng)]有對展會的場所進行很好的管理,同時,主辦城市的相關(guān)部門管理不嚴。
  “其實對于企業(yè)來說,各地都進行了招標(biāo),藥品品種、配送都通過中標(biāo)確定。再加上藥企銷售渠道的多元化,本身藥交會作為銷售平臺的作用越來越小,未來,藥交會如何給企業(yè)帶來更大利益值得主辦方思考。”一位不愿透露姓名的醫(yī)藥專家表示。
  該專家指出,此前,北京市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)著多家制藥企業(yè)組成“北京展團”并打出“用北京藥放心”的口號,這一惟一的組團模式在藥交會上曾引起了轟動。“一家制藥企業(yè)展臺在幾萬平方米的展會現(xiàn)場往往顯得勢單力薄,組團參加則既可以節(jié)省成本,也可以產(chǎn)生更大影響,是一種值得推行的品牌宣傳模式。”目前,其他省市都在效仿這一做法,未來地方行業(yè)協(xié)會對企業(yè)進行篩選后再組團參展的形式非常值得推廣。
  此外,一位多次參加藥交會的藥企相關(guān)負責(zé)人也提出,既然藥交會的作用已經(jīng)從銷售平臺轉(zhuǎn)變?yōu)檎故酒脚_,就應(yīng)該進行更多的新品發(fā)布平臺、新政策解讀分析等內(nèi)容,并且還應(yīng)該開設(shè)網(wǎng)上直播等多種渠道來幫助企業(yè)擴大影響力。總之,行業(yè)展會只有不斷地轉(zhuǎn)型、升級,提高服務(wù)水平以適應(yīng)藥企的新需求,這樣才可能保持對企業(yè)的吸引力。
  中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍則分析,糖酒會、啤酒節(jié)這類行業(yè)盛會以其規(guī)模大、參展商多而著名,正是憑借其影響力而吸引了大量的企業(yè)前來參展,通過這一招商平臺,企業(yè)能夠獲得大量信息資源,拓展其采購渠道,同時也能夠提高企業(yè)自身產(chǎn)品的市場覆蓋率。而從政府角度來看,通過此類盛會將會吸引大量企業(yè)及游客,可以有效拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,兩者達到雙贏局面。但是,目前此類行業(yè)盛會由于參展商質(zhì)量良莠不齊導(dǎo)致其影響力大打折扣。
  所以,已經(jīng)開始有一部分企業(yè)率先甩棄“雞肋”,放棄各種行業(yè)盛會,向健軍表示,其不參加的原因主要是由于此類行業(yè)盛會進入門檻過低,導(dǎo)致參展商質(zhì)量出現(xiàn)良莠不齊的情況,甚至有假冒偽劣產(chǎn)品混入其中,這對大型企業(yè)的品牌地位具有負面影響。但是行業(yè)盛會在聚集信息和擴展渠道方面有較強優(yōu)勢,企業(yè)到場開發(fā)布會,能夠有效宣傳其產(chǎn)品,并及時掌握行業(yè)動向,調(diào)整行業(yè)未來的發(fā)展方向。行業(yè)盛會的優(yōu)勢無法抹殺,但是其存在的問題也不可忽視,倘若相關(guān)部門不積極采取措施解決問題,行業(yè)盛會前景岌岌可危。
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