同樣值得注意的還有啤酒節。天氣漸漸轉熱，沉寂了幾個月的啤酒行業又將迎來新一輪的銷售旺季，如何在新一輪的行業大戰中取得更多的“戰果”，是每個企業都在思索的問題。與此同時，全國各地的啤酒節也都進入了緊急的宣傳造勢及招商引資環節。
　　國內最具盛名的啤酒節為1991年即開始舉辦的青島啤酒節和2002年落戶大連的“中國國際啤酒節”，其他的還有北京啤酒節、西安啤酒節、天津啤酒節、保定啤酒節等，這些啤酒節舉辦的時間都集中在七八月啤酒銷售的旺季。據某啤酒企業內部人士透露，啤酒節是一個多數人狂歡和喝酒的節日，企業并不會在會上進行招募經銷商、代表商等各種招商行為，只是啤酒產品的展示和銷售。目前國內啤酒市場的發展程度很高，幾乎各地都有啤酒企業或是啤酒生產基地，所以大多數的城市都有自己的啤酒節，只是辦得特別成功的比較少。
　　有關人士還告訴記者，啤酒節的舉辦形式主要有兩種，一種是地方政府主辦，聯合一些啤酒企業作為贊助方，其他企業如果要參會的話需要向當地政府交付參會費；另一種是大型企業主辦，但也要與當地政府聯手才行，只是其可以作為主贊助方，而其他企業也是要向當地政府付費才能有自己的展臺。“比如，青島啤酒節是青島啤酒主辦，大連啤酒節是華潤雪花主辦，而北京啤酒節則是燕京啤酒主辦的。”此外，他還表示，企業參加啤酒節根本沒有利潤可賺，在廣告宣傳、交付參會費以及各方面的支出，遠大于會上賣酒得來的收益，之所以賠錢參與，主要是一種品牌營銷方面的考慮。而目前國內很多啤酒節辦得并不成功，大企業只會參與少數知名度較高的啤酒節。
　　資料顯示，啤酒節起源于德國，是為了慶祝1810年10月巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，10月啤酒節就作為巴伐利亞的一個傳統的民間節日保留下來。最具盛名的世界三大啤酒節是英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節和德國慕尼黑啤酒節，被歐美的啤酒專家們譽為是每一個啤酒愛好者都該至少要去一次的狂歡。而啤酒節也被稱為美食節的盛會，包括美食、演出、娛樂嘉年華，是一個地方標志性的節日盛會。