所謂智能包裝，就是在現(xiàn)有包裝技術(shù)上，添加更多的相關(guān)信息，并可以采用目前先進(jìn)的智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。據(jù)了解，此次卓爾鈦乙發(fā)布的新品包含了LED顯示屏、智能云開啟、移動通訊、數(shù)據(jù)采集分析等功能，把科技注入到包裝里。

    對于這個顛覆傳統(tǒng)酒類包裝功能的智能包裝，四川省包裝協(xié)會秘書長李霖盛贊這是一次酒類包裝產(chǎn)業(yè)史上的變革；而卓爾鈦乙CEO姜濤也將這個重新定義酒類包裝的新產(chǎn)物特點總結(jié)為：防偽、交互、智能、潮流！那么，這款智能包裝產(chǎn)品是如何實現(xiàn)這些功能特點的？其與傳統(tǒng)包裝又有哪些不一樣的地方？價值幾何？

    白酒的造假嚴(yán)重?fù)p害了消費者的切身利益，也使得很多白酒企業(yè)深受其害，于高端白酒企業(yè)的利益損害尤其嚴(yán)重。于是正規(guī)廠家和消費者對于產(chǎn)品的防偽溯源呼聲日益高漲。如何解決產(chǎn)品的防偽問題，白酒行業(yè)很早就開始了探索。

    從最初的電話防偽到后來的二維碼防偽，真正的生產(chǎn)商和造假者都是“道高一尺，魔高一丈”的關(guān)系，所謂的防偽其實就是一種“偽防偽”，達(dá)不到防偽的目的。成都卓爾鈦乙董事長周文耀說：“消費者往往不主動去進(jìn)行防偽查詢，據(jù)相關(guān)單位統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，只有不到5%的消費者會主動驗證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?rdquo;

    針對上述痛點，卓爾鈦乙在產(chǎn)品包裝上植入了RFID芯片，RFID（RadioFrequency Identification）技術(shù)，又稱無線射頻識別，是一種通信技術(shù)，可通過無線電訊號識別特定目標(biāo)并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)，而無需識別系統(tǒng)與特定目標(biāo)之間建立機(jī)械或光學(xué)接觸。RFID技術(shù)一般應(yīng)用在圖書館、門禁系統(tǒng)、食品安全溯源等。

    卓爾鈦乙的董事長周文耀表示：“目前RFID技術(shù)在包裝行業(yè)還沒有被廣泛運(yùn)用，卓爾鈦乙已經(jīng)掌握了10秒一變的動態(tài)二維碼技術(shù)，并申請了專利。我們是把NFC、RFID、及物聯(lián)網(wǎng)通信芯片技術(shù)集一體運(yùn)用到物理網(wǎng)包裹終端里，所以卓爾鈦乙包裝能夠記錄更多的信息。如品名、規(guī)格、生產(chǎn)批次、生產(chǎn)日期、銷售渠道等、物流信息等。消費者可以通過手機(jī)掃碼LED上的動態(tài)二維碼驗證辨別白酒的真?zhèn)巍Ｉa(chǎn)廠家也可以通過RFID記錄的信息監(jiān)控產(chǎn)品從生產(chǎn)到終端的每個環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)問題，而一旦出現(xiàn)問題，可以快速的作出反應(yīng)。”而現(xiàn)在的普通包裝是沒有辦法印刷上產(chǎn)品的所有信息，是沒有辦法溯源的。

    對于消費者不主動驗證的問題，周文耀說：“消費者想要打開包裝，喝到白酒的唯一途徑就是用手機(jī)掃碼驗證，手機(jī)掃碼驗證后，白酒的包裝自動打開，如果掃碼顯示包裝已被開啟過，那這瓶酒就是有問題的。”

    姜濤認(rèn)為智能包裝就是一個交互平臺，可以讓企業(yè)和客戶進(jìn)行交流，他說：“交互主要是信息的交互，智能包裝是客戶與酒企之間的紐帶，客戶通過終端能夠很好的了解產(chǎn)品及企業(yè)，酒企通過終端來了解客戶的實際需求從而提供更好的服務(wù)。”那么智能包裝是怎么體現(xiàn)交互平臺的功能呢？

    為了更好的指導(dǎo)生產(chǎn)，市場的信息反饋顯得非常重要。而酒業(yè)面臨著酒企與消費者漸行漸遠(yuǎn)的窘境，很多企業(yè)都在談深耕市場、渠道扁平化，但消費者信息的反饋因為層級過多，或面太廣的原因，一直不夠靈敏迅速。智能包裝與傳統(tǒng)的包裝比起來，多了一項數(shù)據(jù)平臺的功能。

    智能包裝集合了云端數(shù)據(jù)管理，可以為酒企提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，可以做到精準(zhǔn)營銷推廣。通過數(shù)據(jù)的積累與分析可以讓產(chǎn)品供需更加平衡，也為酒企在供應(yīng)鏈管理上得到了深入的改善。姜濤說：“因為客戶必須掃碼才能開啟包裝，所以保證了100%的數(shù)據(jù)獲取，只有這樣才能真正的沉淀數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供真實精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。”

    據(jù)了解，消費者的每一次掃碼的信息都會傳到卓爾鈦乙的后臺服務(wù)器，服務(wù)器將信息整合發(fā)送給企業(yè)。企業(yè)可以了解到酒品的物流信息，防止掉包竄貨；通過酒品的銷售數(shù)據(jù)，平衡供銷存；了解客戶的購買信息、夠買場所、開啟場所、飲用時間等等，進(jìn)行直接有效的營銷。

    傳統(tǒng)包裝僅印刷上產(chǎn)品的基本信息，只能單方面?zhèn)鬟f信息，不能讓消費者與廠家互動，使消費者和廠家的粘性不夠。智能包裝卻是企業(yè)與消費者互動的平臺。卓爾鈦乙的智能包裝是一個帶自媒體顯示屏的包裝容器，這個顯示屏可以播放多方內(nèi)容，可以播放生產(chǎn)廠家的宣傳視頻，也可以播放消費者想要展示的視頻內(nèi)容。以婚宴為例，智能包裝可以播放根據(jù)新人要求播放定制的視頻，每人都能了解新人的故事，分享感動和喜悅。周文耀說：“消費者可以直接和酒商聯(lián)系，確定要求播放的內(nèi)容，然后由廠商把資料發(fā)給卓爾鈦乙，我們從后臺操作進(jìn)行播放，這種服務(wù)是免費的。智能包裝自帶電源，待機(jī)時間可達(dá)5個半月，如果播放時間太長，電量不夠，每個盒子配有常規(guī)數(shù)據(jù)插口，可以充電。”

    廠商提供給消費者的服務(wù)，是購買白酒所產(chǎn)生的附加值。消費者購買的白酒是正品，且有增值服務(wù)，這樣的可以增加消費者的忠誠度。

    智能包裝是否等于環(huán)保節(jié)能？周文耀說這個答案是肯定的。因為在開發(fā)智能包裝的時候就考慮了環(huán)保節(jié)能的問題。

    現(xiàn)在市面上的白酒包裝可謂是五花八門，紙盒、卡盒、皮盒、亞克力、鐵盒……種類繁多，而且過度包裝也成為包裝行業(yè)被詬病的地方，我國城市生活垃圾里有超過30%以上是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價值達(dá)4000億元。

    周文耀在采訪中談到：“智能包裝可以重復(fù)使用，大大減少了包裝所產(chǎn)生的垃圾，也減少了紙、石英、水晶等的使用，節(jié)約了能源。而且智能包裝可以循環(huán)利用，一旦產(chǎn)品回收后進(jìn)入到廠內(nèi)，公司會根據(jù)包裝的情況維修保養(yǎng)后再投入使用。由于智能包裝可以循環(huán)使用，所以每一次的使用都在平衡前期的投入，而且能逐步縮減成本，最后會比傳統(tǒng)包裝的成本更低。”

    據(jù)了解，卓爾鈦乙的智能包裝采取這樣的回收方式：消費者在購買白酒產(chǎn)品時，交付包裝押金即可連包裝一起帶走，回收包裝時，退回押金；消費者也可以不用交付押金，掃碼后，打開包裝只帶走白酒。

    卓爾鈦乙的董事長周文耀說：“我們給消費者植入消費習(xí)慣和消費意識——消費者消費的是盒子里面的東西，而不是外包裝。要把環(huán)保節(jié)能的觀念帶給他們。”