世界第二大煙草公司英美煙草公司說，由英國衛生大臣安德魯·蘭斯利提出的這個想法，會導致走私進入英國的假冒卷煙大幅增加。

煙草公司的一名發言人警告說，這個提議“開始時是小事，但恐怕會引起嚴重的后果”，并質疑酒精、巧克力和薯片的包裝是否也成為目標。

蘭斯利先生說，由于他相信色彩亮麗的煙盒引誘兒童吸煙，因此，他在考慮將所有品牌的包裝都轉為淺褐色。根據這項旨在阻止青年人沾染吸煙的提議，色彩斑斕的包裝設計，如萬寶路的紅蓋子和好彩卷煙的靶心，將會成為過去。

但英美煙草公司說，這些提議會導致“意想不到的后果”，如被走私進入英國的假冒產品增多等，從而導致兒童更容易獲得便宜產品。

他說：“我們是合法公司，出售的是合法產品。我們會采取盡可能的一切措施來保護我們的知識產權。如果必要的話，我們不排除采取法律訴訟的途徑。”

反禁煙令組織Forest的理事西蒙·克拉克說：“沒有證據表明，平裝會對吸煙率產生任何影響。”