在未來的某一天，當(dāng)你走進(jìn)一家服裝店想挑選一條顏色不太暗、尺寸不太緊的牛仔褲而又不知道它穿起來的效果如何時(shí)，也許可以用iPhone手機(jī)來掃描這條褲子的標(biāo)簽，并進(jìn)入一個(gè)虛擬的3D世界。
 
　　就像在普通的商店里有一個(gè)專門的營(yíng)業(yè)員為你服務(wù)一樣，這個(gè)標(biāo)簽通過一段視頻向你介紹產(chǎn)品的不同樣式，大小，洗滌方式和碳足跡。
 
　　未來在這里
 
　　這就是所謂的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）”，而且據(jù)Liquid Agency公司首席執(zhí)行官Alfredo Muccino預(yù)測(cè)，它將很快影響到我們逛街和購(gòu)物的方式。
 
　　作為一個(gè)從制作小冊(cè)子、LOGO和出版物開始成長(zhǎng)起來的知名設(shè)計(jì)師，Muccino在近日召開的視覺媒體聯(lián)盟年會(huì)上表示，以Facebook、YouTube、Kindle、Wii和Twitter為代表的新興社會(huì)媒體將完全改變?cè)O(shè)計(jì)師原來的工作方式。
 
　　Technoaddiction——依賴技術(shù)
 
　　嚴(yán)重依賴新技術(shù)的企業(yè)或個(gè)人總想通過新技術(shù)將那些以數(shù)字方式消費(fèi)信心的人連接在一起。
 
　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)就是其中的典型代表，它能將印刷和數(shù)字世界完美地結(jié)合在一起。與那些牛仔褲上的標(biāo)簽一樣，阿迪達(dá)斯公司就推出了一個(gè)AR活動(dòng)——將印刷標(biāo)簽嵌入到鞋舌頭上，當(dāng)這個(gè)標(biāo)簽被掃描時(shí)，就會(huì)呈現(xiàn)出阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的各種款式。
 
　　這里不需要用到網(wǎng)站，人們可以直接通過iPhone或連接在電腦上的攝像頭讀取標(biāo)簽，并獲得特殊的購(gòu)買體驗(yàn)。Muccino說：“從設(shè)計(jì)師的角度來看，這是一個(gè)將動(dòng)畫、空間、互動(dòng)和舞美等各種設(shè)計(jì)元素整合在一起的絕佳機(jī)會(huì)。”
 
　　你可以給自己或朋友發(fā)郵件，或者在沒有專業(yè)技術(shù)或設(shè)備的情況下發(fā)布視頻，這就是AR，但我們還不知道它將以怎樣的方式發(fā)展，或?qū)δ愕牟少?gòu)過程造成怎樣的影響。

　　Authenticraving——追求真實(shí)
 
　　Authenticraving是對(duì)用數(shù)字工具和技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種過敏性反應(yīng)，它更看中的是有形資產(chǎn)，而不是虛擬的藝術(shù)品。
 
　　高科技成果的層出不窮實(shí)際上是新一代人喜歡用手做事的結(jié)果。Muccino認(rèn)為：“從社會(huì)的角度來看，人們對(duì)真實(shí)效果的追求是客觀存在的，而且還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”
 
　　他說：“我曾經(jīng)看過一個(gè)名為<廣告狂人>的電視劇，并且覺得非常有趣。這個(gè)故事的背景設(shè)定在上世紀(jì)六十年代的紐約麥迪遜大街，大膽地描述了美國(guó)廣告業(yè)黃金時(shí)代殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”
 
　　紐約設(shè)計(jì)公司W(wǎng)SDIA是反對(duì)高科技的中堅(jiān)力量，他們甚至可以為一個(gè)促銷廣告制作手工雕刻文字。Muccino說：“Photoshop也許可以做100萬件事，但它同時(shí)也削弱了我們作為設(shè)計(jì)師的作用。”而Authenticraving就是要求人們多花些時(shí)間從更加現(xiàn)實(shí)的角度來思考問題。
 
　　E-motionitists——電子動(dòng)畫
 
　　現(xiàn)在有越來越多的人認(rèn)為靜態(tài)圖像不如視頻動(dòng)畫有感染力。很多坐在電視機(jī)前的年輕人都希望自己能成為下一個(gè)斯皮爾伯格。
 
　　現(xiàn)在我們可以把相機(jī)轉(zhuǎn)向自己。人們想成為自己生活中的明星，并把動(dòng)畫和視頻看做展示自己的絕佳方式。
 
　　Muccino說：“我一生中設(shè)計(jì)出了無數(shù)的LOGO，但現(xiàn)這些LOGO大多都被運(yùn)用在了網(wǎng)絡(luò)上。”
 
　　與以前為一個(gè)技術(shù)公司生產(chǎn)傳統(tǒng)的培訓(xùn)手冊(cè)或數(shù)據(jù)表單不同，Liquid Agency現(xiàn)在要為客戶設(shè)計(jì)出一個(gè)像名人采訪那樣的故事板。它由企業(yè)員工參與制作，因此具有更強(qiáng)的吸引力。
 
　　Individual Expressionism——個(gè)人喜好
 
　　大批量生產(chǎn)的時(shí)代恐怕將一去不復(fù)返了，這是一個(gè)提倡個(gè)性化的時(shí)代。每個(gè)人都想成為設(shè)計(jì)師，并想定制出符合自己口味的產(chǎn)品。
 
　　耐克、阿迪達(dá)斯和里維斯等知名品牌現(xiàn)在都已經(jīng)能為客戶提供個(gè)性化的服裝選項(xiàng)，允許他們定制自己喜歡的產(chǎn)品。Muccino說：“有人認(rèn)為這種人人都能成為設(shè)計(jì)師的趨勢(shì)將給設(shè)計(jì)企業(yè)帶來威脅，但我們要學(xué)會(huì)利用這種新的生產(chǎn)方式，并從中獲利。”
 
　　在未來的日子里，將有越來越多的消費(fèi)品、網(wǎng)站和營(yíng)銷材料客戶參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)輸過程中。

　　EcoCentricity——環(huán)保先行
 
　　在Muccino看來，保護(hù)資源和環(huán)境是每個(gè)企業(yè)和個(gè)人義不容辭的責(zé)任。印刷企業(yè)首先要做的就是在條件允許的情況下使用牛皮紙。
 
　　很多企業(yè)現(xiàn)在都在大張旗鼓地宣傳理念，但它們之間到底有什么區(qū)別？每個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又在哪里？

　　百事公司在這方面為我們做出了榜樣。他們把原本打算在超級(jí)碗比賽期間做廣告的錢拿來改善社會(huì)環(huán)境，并邀請(qǐng)人們提出寶貴意見。
 
　　Muccino希望設(shè)計(jì)師們能互相傳遞環(huán)保意識(shí)，并采取切實(shí)有效的措施推進(jìn)行業(yè)的環(huán)保進(jìn)程。至于這個(gè)行業(yè)的未來，我們也無法預(yù)測(cè)，而預(yù)測(cè)未來的最好方式就是用自己的雙手去創(chuàng)造它！