近日，中國白酒創意包裝設計大賽總決賽在上海東方藝術中心落幕，老子養生酒獲得冠軍，本次大賽由宋河酒業全程主辦，視覺類專業網站視覺中國聯合主辦，中國包裝聯合會設計委員會為指導單位，旨在推廣及銷售一款純粹的互聯網白酒，改變中國白酒包裝固有形象，實現徹底年輕化、互聯網化的蛻變。

　　米粒元素老子養生酒奪冠

　　總決賽現場，輔仁集團董事長宋河酒業股份有限公司董事長朱文臣表示，此次大賽是中華文明與時尚精神的邂逅，是傳統工藝與時尚創意的碰撞，將在中國白酒行業中傳遞出最響亮、新鮮的聲音，在創意產業中釋放出最具商業價值的力量。

　　記者了解到，此次大賽從8月份啟動，歷時4個月，通過復活賽制，經初選、復選、網友投票、16強決賽等環節最終推進總決賽，總決賽由現場大眾投票（25%）、總決賽評委（25%）、媒體代表（25%）、網絡代表（25%）共同投票，評委陣容更具國際化和高規格化，特邀請國際頂尖大師、德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌戰略大師白福瑞、臺北101大樓logo設計師唐聖瀚和湖南工業大學包裝與設計學院院長汪田明等擔任大賽評委。

　　經過多輪的角逐，最終1號選手劉印的作品老子養生酒獲得冠軍并斬獲66萬元的獎金。該作品采用米粒作為單純的設計元素，本意在于傳遞“節儉”的傳統美德。從酒瓶造型到酒標字體的設計，到外包裝的設計、內包裝設計都是圍繞“米”層層遞進。雅各布·延森在現場這樣評價道：“老子養生酒具備中國色彩和國際視角。”此外，大賽還評選出了老子文化獎、最具市場潛力獎、評委推薦獎、媒體推薦獎、網絡最受歡迎獎、網絡男屌絲獎、網絡女屌絲獎等獎項。

　　“此次大賽入圍的選手多為業外的設計選手，因為業內的設計已經過于陳舊，不能代表年輕一代消費群體的喜好和需求。這些年輕人通過自身的視角賦予白酒新時代的特點，時代在進步，白酒也應該同步前進。”宋河酒業總裁王祎楊告訴記者。

　　據介紹，中國白酒創意包裝設計大賽以“改變，就此不同”為主題。水滴狀大賽標志，以極簡的形象，倡導未來白酒“簡約、時尚”的設計風格，同時，主辦方宋河酒業也打破了傳統設計大賽的桎梏，將大賽選出來的優秀作品，經過落地生產制作，實現市場化和商業化，這一大亮點將讓選手們體驗從藝術設計到實現商業銷售的全過程。

　　事實上，像宋河這樣由企業舉辦行業性的活動并非特例，在當晚的決賽現場盡管名曰包裝設計大賽，但是整個活動現場更像一場選秀活動，通過綜藝形式展現設計者的才藝。作為主辦方而言，年輕設計者的發散式思維以及他們內容豐富且脫俗的設計作品，都是一筆巨大的財富。忽略活動形式，首屆的包裝設計大賽能夠敞開大門，吸納各路民間高手，并由此在白酒業內業外獲得了如此高的關注度，足以給宋河積累不少的人氣。