產品包裝創新可以從四個方面著手：圖案上要進行“專有”創新、文化上要進行“專題”創新、開啟上要進行“專利”創新、瓶型上要進行“專署”創新。

    1、圖案上要進行“專有”創新

    包裝的圖案是包裝形象畫龍點睛之筆，是進行包裝創新設計的關鍵環節，一個普通的瓶型加上一個具有渲染力的專有圖案，也讓夠瞬間提升品牌在市場競爭中的地位。因為專有的圖案能夠很好的傳遞產品的核心價值和品牌的文化氣質，在市場推廣中形成高度統一整合的視覺形象系統，成為鏈接產品和品牌的紐扣。

    在水井坊的瓶型設計中，我們可以清晰地看到一個獅子的形象。而獅子的王者形象，恰恰是水井坊多年來一直應用的品牌傳播過程中的核心元素，也是水井坊品牌打造中重要的一環。它讓水井坊的品牌與產品形象高度統一，讓消費者認知過程中形成了深刻的印記。另外如茅臺瓶型上的飛天圖案、汾酒青花瓷上的古文字圖案，這些圖案都很好地表現了產品本身的氣質和內涵，傳遞了產品的市場價值。

    2、文化上要進行“專題”創新

    包裝作為產品價值的一部分，它是企業生意的體現，也是企業品牌文化的展現。包裝設計作為設計美學的一部分，已經逐漸成為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，也起著傳播文化的作用。目前，包裝設計走入一個怪圈，過度包裝盛行于世，同質化異常嚴重部分商家認為包裝是決定產品競爭力的一個關鍵因素，因此，要求設計師們提供華麗繁復的設計方案，以謀求價位上的突破，對于文化的表達卻缺乏專題創新。

    其實這幾年白酒市場上比較火熱的產品，都是那些在品牌文化上進行專題創新，才讓品牌在市場上脫穎而出。從炸彈二鍋頭的炸彈文化到江小白的年輕約酒文化再到紅星二鍋頭的蘇式文化應用，讓炸彈型二鍋頭產品成為全新的品類，而江小白的年輕時尚化設計也使得其成為了青春小酒的代言，紅星二鍋頭開發的蘇式扁平小酒也使得紅星在傳統綠屏二鍋頭小酒市場上完成了完美的升級。所以，利用文化專題，可以讓白酒增添很多文化氣息，使得白酒更具有對接目標消費人群的能力。

    3、開啟上要進行“專利”創新

    目前中國白酒市場上的包裝開啟方式都比較傳統簡單，主要由擰開、鑰匙開等幾種傳統的開啟方式，擁有專利技術的開啟方式比較少或者幾乎沒有獨特的開啟方式。市場上同質化和假貨比較多，也是因為包裝上專利防偽，尤其是開啟方式上的專利防偽技術少。

    其實在開啟方式上，中國白酒還存在很多創新空間，比如說瀘州老窖國窖1573在開啟方式上就有自己的獨特之處，消費者打開國窖1573會發現，可以將國窖1573的紙盒折成一朵綻放的牡丹花。 這種開啟方式讓消費者留下一個深刻的印象。另外，比如說水井坊當年首次采用產品底座開啟的方式，形成了現在到處都是水井坊底座煙灰缸的局面，這種專利底座開啟設計，為水井坊在終端贏得更多的市場。

    4、瓶型上要進行“專署”創新

    瓶型是產品包裝設計的核心載體，也是產品包裝展示自己魅力所在。產品的個性化形象都源自于瓶型設計，好的瓶型設計可以瞬間提升產品的價值，不僅使產品在終端陳列過程中脫穎而出，而且讓產品在市場上經久不衰，成為經典和引領潮流。

    比如說代表五糧液形象的水晶五糧液及代表茅臺形象的飛天茅臺瓶型設計，成為了當前白酒行業模仿的對象，一直被市場所熱衷。另外比如說汾酒的青花瓷瓶型設計，中國風的特色和瓶型，讓很多白酒企業模仿。雙溝的雙溝珍寶坊瓶型設計，由兩瓶結合成的珍寶坊包裝，上面是一小瓶原漿酒，下面是一大瓶勾兌好的酒，結合成雙溝珍寶坊的瓶型。這樣獨特的瓶型開發，讓雙溝珍寶坊在成千上萬款包裝中凸顯出來了，從而贏得了自己的市場生存空間。