由宋河酒業全程主辦，視覺類專業網站視覺中國聯合主辦，中國包裝聯合會設計委員會作為指導單位的中國白酒創意包裝設計大賽從8月份啟動，歷時4個月，通過復活賽制，經初選、復選、網友投票、16強決賽等環節，于12月9日19：00在上海東方藝術中心進行總決賽，總決賽由現場大眾投票（25%）、總決賽評委（25%）、媒體代表（25%）、網絡代表（25%）共同投票最終產生了66萬巨獎及其他獎項，第一款通過互聯網設計的適合年輕人的白酒即將誕生。

    主辦方宋河酒業為使本次大賽更具國際化和高規格化，特邀請國際頂尖大師、德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌戰略大師白福瑞、臺北101大樓logo設計師唐聖瀚先生和湖南工業大學包裝與設計學院院長汪田明等為本次大賽評委團成員。

    經過多輪的角逐，最終1號選手劉印的作品老子養生酒獲得了冠軍并得到了66萬元的獎金。該作品采用米粒作為單純的設計元素，本意在于傳遞“節儉”的傳統美德。從酒瓶造型到酒標字體的設計，到外包裝的設計、內包裝設計都是圍繞“米”層層遞進。延森大師在現場這樣評價道：“老子養生酒具備中國色彩和國際視角。”此外，大賽還評選出了老子文化獎、最具市場潛力獎、評委推薦獎、媒體推薦獎、網絡最受歡迎獎、網絡男屌絲獎、網絡女屌絲獎等獎項。

    中國白酒創意包裝設計大賽以“改變，就此不同”為主題。水滴狀大賽標志，以極簡的形象，倡導未來白酒“簡約、時尚”的設計風格。據了解，主辦方宋河酒業也打破了傳統設計大賽的桎梏，將大賽選出來的優秀作品，經過落地生產制作，實現市場化和商業化，這一大亮點將讓選手們體驗從藝術設計到實現商業銷售的全過程，而這也成為了改變眾多設計師命運的舞臺。

    其實，像宋河這樣由企業舉辦行業性的活動并非特例，在當晚的決賽現場盡管名曰包裝設計大賽，但是整個活動現場更像一場選秀活動。不僅要展示設計者的作品，設計理念，更是通過綜藝形式展現設計者的才藝。盡管形式不免老套，也有炒作的嫌疑，但是作為主辦方而言，年輕設計者的發散式思維以及由此聚集的一大批內容豐富且脫俗的設計作品，都是一筆巨大的財富。忽略活動形式，首屆的包裝設計大賽能夠敞開大門，吸納各路民間高手，并由此在白酒業內業外獲得了如此高的關注度，足以給宋河積累了不少的人氣。因此，對于宋河酒業來說，不論此次營銷事件本身是否成功或出色，企業本身已經是最大的贏家。