今年海南椰島（集團）股份有限公司2014年度品牌價值為112.19億元，位列中國保健酒第一名，中國酒企第二十五名。椰島集團的保健酒主要有鹿龜酒、海王酒和三椰春酒。三椰春酒是一款低端產(chǎn)品。它以低廉的價格、悠久的歷史和良好的滋補功效受到大部分消費者喜愛，創(chuàng)下海南人均消費2瓶的銷售高峰。椰島海王酒面對的是年輕的消費群體，定位是“年輕的、時尚的、刺激的，具有藍色海洋氣息的產(chǎn)品”。

    椰島鹿龜酒作為傳統(tǒng)保健酒的典型代表，是椰島公司對于中國養(yǎng)生文化的一種堅守，也是對多年來一直堅持和信賴它的消費者的真摯承諾。因此，它的定位始終是“傳統(tǒng)的、歷史的、有文化的、具有保健功效的滋補酒”。

    今年，海南椰島集團精心調(diào)整、理性發(fā)展，品牌價值實現(xiàn)了穩(wěn)步增長的可喜局面。這是海南椰島集團第五次獲得保健酒品牌價值第一的榮譽，破百億品牌價值大關(guān)。優(yōu)秀的酒類企業(yè)，市場與品牌建設(shè)都要做到實處，才會取得良好的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展需要市場的精耕細(xì)作和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定作為基礎(chǔ)；注重品牌的力量，以品牌底蘊支撐市場，才會讓企業(yè)上升到另外的高度。公司重心回歸保健酒主業(yè)與品牌建設(shè)的逐步完善，將有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的緊密結(jié)合，正是椰島保證基業(yè)長青的重要方式。