海南椰島保健酒破百億品牌價值大關，也獲得保健酒品牌價值第一的榮譽。海南椰島（集團）股份有限公司2014年度品牌價值為112.19億元，同比去年增長24%，位列中國保健酒第一名，中國酒企第二十五名。繼去年董事長雷立在大會上提出“海南椰島將集中一切力量做大做強保健酒主業”的口號后，今年在保健酒的發展上已初見成效。
 
    今年以來，椰島集團加大對產品的投入，包括對原有產品的改進和新產品的研發。同時也加大對品牌和市場的投入，對現有的產品種類進行合理調整。加大對保健酒生產的硬件和軟件投入，進一步提升保健酒的品質和質量。另外，制定合理有效的激勵機制，調動內外部積極性，促進椰島保健酒業發展。

    椰島集團的保健酒主要有鹿龜酒、海王酒和三椰春酒。在確定了椰島要回歸主業之后，對這三個產品有了更加準確、清晰的定位。椰島鹿龜酒作為傳統保健酒的典型代表，是椰島公司對于中國養生文化的一種堅守，也是對多年來一直堅持和信賴它的消費者的真摯承諾。因此，它的定位始終是“傳統的、歷史的、有文化的、具有保健功效的滋補酒”。椰島海王酒面對的是年輕的消費群體，定位是“年輕的、時尚的、刺激的，具有藍色海洋氣息的產品”。三椰春酒是一款低端產品。它以低廉的價格、悠久的歷史和良好的滋補功效受到大部分消費者喜愛，創下海南人均消費2瓶的銷售高峰。
 
    市場與品牌建設的緊密結合。優秀的酒類企業，市場與品牌建設都要做到實處，才會取得良好的發展。企業的發展需要市場的精耕細作和產品質量的穩定作為基礎；注重品牌的力量，以品牌底蘊支撐市場，才會讓企業上升到另外的高度。公司重心回歸保健酒主業與品牌建設的逐步完善，將有形資產與無形資產的緊密結合，正是椰島保證基業長青的重要方式。