海南房地產遭遇調控，海南椰島只能轉而重新押注到鹿龜酒和椰汁上面。但在海南椰島荒廢主業的幾年間，保健酒經歷了發展的黃金期，要想追回失去的市場份額談何容易。

　　在保健酒發展如火如荼的今天，椰島鹿龜酒卻一直在虧損。記者近日從海南椰島一位離職高管處了解到，東方財智入主之后，海南椰島雖然在宣傳和公司構架方面做了很大的調整，但能否發展好仍需觀察。其中的一個調整是，把椰島鹿龜酒和椰汁的銷售公司整合成為一個獨立的銷售公司，但該公司的業績并不理想，今年制定的5億元銷售計劃看起來任重道遠?！锻顿Y者報》記者就公司發展的一系列問題向海南椰島董秘辦詢問，工作人員表示不了解實情，不予評價，并且今年能否完成任務也不敢下斷語。

　　體系調整 業績堪憂

　　海南椰島三季報顯示，其營業收入為8.59億元，凈利潤虧損6478萬元。實際上，該公司2015年主業已經虧損。2016年4月27日，海南椰島發布2015年年報。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1311萬元，同比下降68.69%，扣非經常性損益后凈利潤為-80.02萬元。

　　該公司在今年半年報中稱：虧損原因是今年上半年公司進行組織架構重塑及營銷體系調整，前期市場投入效果滯后，酒類和飲料收入有所下滑；而股權轉讓問題也困擾著海南椰島的發展，致使其不能募資促進公司發展。

　　針對此，現狀海南椰島進行了一系列的調整，但這一調整目前尚未見成效。據記者了解，海南椰島以前靠地產賺錢，現在海南省已經不批地，只準拆舊建新，因此海南椰島公司無法通過地產再進行盈利。只得將精力放在大健康主業上。

　　易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進認為，海南椰島此前增加了地產開發業務，也是受到了海南房地產市場熱、土地開發收益較大等影響。但是比較尷尬的一點是，海南的住房庫存規模比較大，部分年份房價甚至出現了下跌，調控到現在，通過收縮地產業務，其實也是為了加快回籠資金。

　　海南椰島今年制定了5億元的銷售計劃，但2015年某重要戰略經銷商向海南椰島打款3000萬元，截至2016年10月還有1000多萬元的貨沒有發完，今年的5億元銷售不知如何完成。椰汁的任務是1億元，但到今年10月初，只完成了3000萬元的銷售任務。不過董秘辦工作人員表示椰汁板塊與去年同期銷售數量相近。椰島鹿龜酒今年5億元的銷售目標一定會完成，讓經銷商將貨款打到賬上就算完成了，經銷商幾年內能銷售完公司不會考慮。

　　錯過保健酒發展黃金期

　　海南椰島是較早的上市公司之一，早在2001年，該公司酒類銷量為4.11億元，但到了2015年卻降至2.57億元。而此時勁酒銷售額達到85億元，椰島鹿龜酒還不足勁酒的零頭。

　　據統計，2015年，保健酒市場規模已達130億元，而過去的幾年，其市場增長率一直保持在30%左右。

　　雖然保健酒一直在增長，但海南椰島的鹿龜酒卻在逐年下滑，痛失在該市場的地位。據其年報統計顯示，2012年海南椰島營業收入12.6億元，2013年營業收入9億元，2014年營業收入4.9億元。這其中2014年較2013年同比下滑高達46.02%；與此同時，海南椰島2014年凈利潤在扣除非經常性損益后，較2013年同期下滑110.73%。

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