日前，勁酒所在的勁牌公司高管微博發信息稱，2013年公司實現銷售額近67億元。相較2012年的銷售額增速明顯。有數據顯示，2012年勁牌公司實現銷售額56億元，其中95%以上來自保健酒業務。在目前200億的市場“蛋糕”中，勁酒占據了約30%左右的份額。
　　
　　在行業寒冬下，勁酒緣何增速明顯呢？
　　
　　昨日（1月6日），白酒營銷專家楊承平向記者表示，首先在于勁酒深挖終端資源，真正是重視終端，而不像傳統酒企通過渠道推動力、壓貨的方式來完成。其次，價格定位比較低。
　　
　　有關專家向記者表示，此輪行業調整期內主要是高端白酒受影響嚴重，勁酒的價格較為“親民”，因此受影響較小。
　　
　　2013年我國白酒行業產量、銷售額均出現大幅回落，而保健酒行業卻高速發展。有統計顯示，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，且正以每年30%的幅度在增長。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。
　　
　　楊承平認為，“目前，白酒行業的調整中，保健酒受到的影響很小、甚至沒有。行業有說法，未來保健酒將達到500億以上的份額，還有很大的增長空間。”因此，增速明顯的保健酒市場，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。
　　
　　擁有牛欄山品牌的順鑫農業前期也曾公告稱，將斥巨資增加配制酒灌裝生產線，以提高其藥酒和果酒產量。海南椰島則在2012年年報中提出計劃用十年左右的時間，把旗下保健酒做到50億元左右的規模?？v觀幾大龍頭酒企，也在保健酒領域動作頻頻。汾酒集團從2011年開始將保健酒品牌汾酒獨立運作，使其銷售收入從幾千萬迅速躍升至億元級別。
　　
　　2013年5月底，貴州茅臺酒廠白金酒有限責任公司（茅臺白金酒公司）在貴陽成立，在市場運作四年的白金酒，由茅臺旗下一個子品牌發展成為集團的獨立子公司。茅臺白金酒公司高管也曾對媒體表示，白金醬酒計劃2016年香港上市。
　　
　　支撐茅臺集團將保健酒業務未來上市雄心的是，過去幾年，白金酒業績穩步攀升：從2009年銷售回款1.8億元，2010年銷售回款4.6億元，2011年銷售回款7億元，到2012年銷售回款9.6億元。
　　
　　2013年6月，瀘州老窖集團也曾與山東福膠集團就合作生產保健酒項目達成戰略合作。在此之前，瀘州老窖旗下的保健酒產品已有圣鹿源酒等。
　　
　　1月6日，瀘州老窖集團一位工作人員向記者表示，集團目前已將保健酒作為公司業務的其中一塊，未來，也希望其成為“新的利潤增長點”。
　　
　　五糧液在保健酒領域早已布局多年。有數據顯示，黃金酒2009年銷售額即達到了7億元。“此前是白酒行業的黃金期，貴州茅臺等酒企將發展重點集中在高端酒領域，保健酒的發展較為緩慢。”專家表示，如今冷市之下，企業亟需各種調整，也將加碼保健酒作為一種策略。