2013年我國白酒行業產量、銷售額均出現大幅回落，而保健酒行業卻高速發展。有統計顯示，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，且正以每年30%的幅度增長。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。

    白酒營銷專家楊承平認為，“目前，白酒行業的調整中，保健酒受到的影響很小、甚至沒有。行業有說法，未來保健酒將達到500億以上的份額，還有很大的增長空間。”因此，增速明顯的保健酒市場，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。

    擁有牛欄山品牌的順鑫農業前期也曾公告稱，將斥巨資增加配制酒灌裝生產線，以提高其藥酒和果酒產量。海南椰島則在2012年年報中提出計劃用十年左右的時間，把旗下保健酒做到50億元左右的規模。縱觀幾大龍頭酒企，也在保健酒領域動作頻頻。汾酒集團從2011年開始將保健酒品牌汾酒獨立運作，使其銷售收入從幾千萬迅速躍升至億元級別。

    2013年5月底，貴州茅臺酒廠白金酒有限責任公司(茅臺白金酒公司)在貴陽成立，在市場運作四年的白金酒，由茅臺旗下一個子品牌發展成為集團的獨立子公司。茅臺白金酒公司高管也曾對媒體表示，白金醬酒計劃2016年香港上市。

    2013年6月，瀘州老窖集團也曾與山東福膠集團就合作生產保健酒項目達成戰略合作。在此之前，瀘州老窖旗下的保健酒產品已有圣鹿源酒等。

    五糧液在保健酒領域早已布局多年。有數據顯示，黃金酒2009年銷售額即達到了7億元。“此前是白酒行業的黃金期，貴州茅臺等酒企將發展重點集中在高端酒領域，保健酒的發展較為緩慢。”簡愛華表示，如今冷市之下，企業亟需各種調整，也將加碼保健酒作為一種策略。

    中投顧問曾在相應報告中表示，隨著社會經濟的快速發展，生活水平不斷提高，人民的保健意識也逐漸增強。“保健酒作為酒類市場的細分產品，未來其滋補強身的功效必將引發市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇”。