2023年悄然過半,隨著中澳兩國高端會晤頻次增加,中澳關系出現(xiàn)了令人鼓舞的轉機,中澳貿(mào)易也將迎來新的、拓展互利合作渠道。澳大利亞是一個擁有豐富資源和優(yōu)質(zhì)食材的國家,那里自然環(huán)境優(yōu)美,污染小,使得澳洲很多產(chǎn)品得到國內(nèi)消費者的喜愛。

(右起)澳大利亞駐中國大使傅關漢,澳大利亞住成都總領館總領事倪瑞蘭,澳大利亞塔斯馬尼亞駐中國政府工作人員 Vivian,GNT精品酒業(yè)CEO Peter Zhong參觀GNT展位

在澳大利亞駐成都總領館建館十周年慶典上,展出了近年來“大熱”的貿(mào)易品。其中GNT旗下烈酒品牌:LARK,黑晶,HAMMERSMITH格外引人注意。

南澳州產(chǎn)品展示區(qū)GNT 展品:(左起)黑晶白蘭地,澳克福德葡萄烈酒,黑晶VSAP

塔斯馬尼亞州產(chǎn)品展示區(qū):靈雀威士忌

維多利亞州產(chǎn)品展示區(qū)GNT展品:錘神西拉烈酒,錘神黑尊威士忌,錘神橙焰白蘭地

全球領先的飲料制造商Austria Juice最新發(fā)布的2023年酒精飲料市場的消費趨勢中顯示,受宏觀經(jīng)濟調(diào)控和能源價格危機等多種因素的影響,市場需求下降,原材料成本不斷上漲,導致整體飲料行業(yè)景氣度有所下降。然而在這種情況下,消費者對于產(chǎn)品的高品質(zhì)、創(chuàng)新等追求仍有增無減。

帶著“把澳大利亞高品質(zhì)酒水出口到中國”的初心,GNT精品酒業(yè)在2008年,就抓住中國葡萄酒市場迅猛發(fā)展期,建起了中澳葡萄酒貿(mào)易的橋梁,澳洲葡萄酒開始在中國市場散發(fā)出耀眼光芒。澳洲酒憑借著果香濃郁、個性奔放充滿活力、簡單易飲的產(chǎn)品風格,以及中澳之間密集的貿(mào)易往來,澳洲酒迅速抓住了中國消費者的味蕾。GNT精品酒業(yè)敏銳的覺察到了這一商業(yè)機會,于是,源頭優(yōu)勢讓其具備了快速布局中國市場的先機。

短短幾年,GNT精品酒業(yè)就收獲了時代浪潮的紅利。2017年,GNT成為萄貝酒莊全球最大經(jīng)銷商,此后,更是將Jim Barry金佰利, ThornClarke榮頌, Mitolo密多羅, Hugh Hamilton漢密爾頓,Mitchelton米奇爾頓,McPherson邁克菲森,Welland沃蘭德等澳洲頂級精品酒莊納入麾下,成為引領澳洲葡萄酒消費風潮的“佼佼者”。

GNT精品酒業(yè)更是將商業(yè)觸角延伸至更多酒水品類,與澳洲多家赫赫有名的葡萄酒莊、烈酒品牌建立了長期穩(wěn)固的合作關系,并在中國設立服務團隊,常年與澳貿(mào)委等澳洲酒類一線團隊合作進行中國市場的推廣與發(fā)展,為中澳的精品酒水貿(mào)易搭建良好橋梁。

澳大利亞第一威士忌靈雀LARK在成都春季糖酒會展示

然而,自2020年下半年開始,中澳葡萄酒“雙反”案裁定后,澳洲對其最大的海外市場——中國的出口量“跌跌不休”。“盡管受到疫情以及相關政策的影響,中澳間葡萄酒貿(mào)易在低谷徘徊。但隨著瓶裝規(guī)格調(diào)整和烈酒份額的崛起,高品質(zhì)且極具性價比的澳洲酒類在中國市場仍然具有無與倫比的競爭力。”GNT精品酒業(yè)CEO Peter Zhong坦言到。

眾所周知,澳大利亞擁有悠久的品酒歷史和精湛的釀酒技術且富于創(chuàng)新精神。除了葡萄酒,這個國家還出產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)威士忌、白蘭地、朗姆酒、伏特加,龍舌蘭、和金酒等烈酒。上等的釀酒原料、優(yōu)越的氣候條件、獨特的釀酒工藝、不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā),都是澳大利亞烈酒日益受歡迎的主要原因。產(chǎn)自澳大利亞的威士忌和白蘭地等烈酒以在國際大獎上屢獲殊榮,已經(jīng)成為下一個“新世界浪潮”。

“澳大利亞不僅有好的葡萄酒,更有高品質(zhì)、高性價比的烈酒!”這個想法第一時間在GNT精品酒業(yè)CEO Peter Zhong的腦海里跳了出來。“事實上,我們早在2018年就布局了烈酒品類,旗下不僅擁有眾多富有品牌特色及榮獲國際殊榮的烈酒產(chǎn)品,如靈雀Lark,23坊,黑晶,SRD,HAMMERSMITH等。”

如今,GNT精品酒業(yè)的烈酒業(yè)務已經(jīng)創(chuàng)下了諸多“第一”:對華出口酒類占比第一;維多利亞省本地出口中國烈酒第一;南澳省本地出口中國烈酒第一;朗姆酒出口中國占比澳洲出口總量的90%。2018年,烈酒銷售僅占比GNT集團總額的1%,如今這個數(shù)字已經(jīng)飆升至95%。

這幾年隨著澳洲烈酒市場的起步,越來越多的澳大利亞品質(zhì)優(yōu)異的烈酒產(chǎn)品被國內(nèi)市場發(fā)掘,品系從白蘭地,金酒到威士忌,朗姆,不一而足,在南澳政府始為烈酒生產(chǎn)商們的專屬組織和宣傳中,GNT代理的23坊和SRD赫然在列,由此可見GNT選品的眼光獨到。

作為澳大利亞最大的葡萄酒和烈酒出口商之一,GNT精品酒業(yè)伴隨著時代浪潮的演變探索出一條值得行業(yè)剖析的創(chuàng)新路徑,尤其是在探索中澳酒類貿(mào)易之路上,具備了快速布局中國市場的先機。在GNT精品酒業(yè)強大的背景資源、渠道、品牌運營能力支撐下,在2022年4月“澳洲第一威士忌”Lark靈雀就與GNT精品酒業(yè)簽署了中國市場全面戰(zhàn)略合作,時隔一年,Lark靈雀已經(jīng)成為中國市場高知名度的消費者優(yōu)選品牌。

相關數(shù)據(jù)顯示,2022年,全球威士忌市場規(guī)模守住了800億美元的大關,在經(jīng)歷了2020年的低谷后,迅速拉伸回暖,世界主要威士忌產(chǎn)區(qū)的出口額均出現(xiàn)同比增長。而海關總署此前公布的烈酒進口數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,威士忌進口量額分別同比增長4.94%、6.04%,4月份威士忌進口額為4867.6萬美元,環(huán)比增長21.7%,同比增長32.9%,威士忌在中國市場的良好表現(xiàn)值得關注。

由于疫情等特殊原因,GNT精品酒業(yè)CEO Peter Zhong在闊別中國3年后于今年4月抵達成都參加了春糖,并在萬達瑞華酒店的一層黃金位置設置了特裝展位。5天的參展,讓他感受到了中國酒水市場的變化。“2022年,中國創(chuàng)造了近1570億美元的烈酒收入,成為當年全球烈酒市場的領頭羊,更在特殊時期展現(xiàn)出強大的韌性。與此同時,我們發(fā)現(xiàn),越來越多的酒商都在考慮將烈酒品系納入自己的品牌矩陣中,建立更加抗風險的產(chǎn)品組合,從而為企業(yè)的發(fā)展提供更加穩(wěn)定的布局。”

春糖之后,GNT頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)各大權威酒展上,同時與澳貿(mào)委共同合作,共同推進澳洲烈酒在國內(nèi)的宣傳,以實際行動奠定行業(yè)領主地位。

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在業(yè)內(nèi)人士看來,作為澳洲知名的酒類進出口領軍力量,GNT精品酒業(yè)在推廣澳大利亞文化以及酒業(yè)上做出了極大貢獻,是連接釀酒師,蒸餾師和客戶之間的橋梁,打造了一個澳大利亞本土精品酒莊和蒸餾廠在全球的交互平臺。對于未來,Peter Zhong表示:“目前,我們已經(jīng)在澳大利亞的阿德萊德、維多利亞、布里斯班等區(qū)域都布局了蒸餾廠,未來GNT的烈酒矩陣會不斷壯大,力爭打造一個澳洲對中國出口烈酒最大的供應平臺。”為中國市場帶來更多優(yōu)質(zhì)佳釀,GNT值得我們拭目以待。