摩根大通董事總經理、亞太區(qū)副主席李晶曾表示，在產業(yè)整合、消費升級、去杠桿化的市場環(huán)境下，消費升級將成為拉動中國經濟持續(xù)增長的強勁動力。中國的消費市場非常龐大，已經達到了4萬億美元，在今后三年，特別是在電子商務的推動下，中國的消費市場會增長2萬億美元，增長部分相當于整個德國的消費市場。對于近年來迅猛發(fā)展的進口葡萄酒來說，顯然其是瞄準了消費升級下中國市場這塊“沃土”。

來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的“各大原瓶裝葡萄酒進口來源地”榜單顯示，就10月份而言，瓶裝酒進口額1.9億美元，同比增長42.1%。值得注意的是，進口來源國開始重新排座次——從前五大進口來源地10月單月的金額來看，澳大利亞首次超過法國位列榜首，美國也超過意大利位居第五，來自澳大利亞的進口額達6966萬美元，同比增長75.8%;從智利進口2239萬美元，同比增長70.0%。另外，從1～10月的總體進口額來看，美國、格魯吉亞的進口金額增速同比分別增長了52.45%、51.88%。

自貿協(xié)定升級，智利、澳洲酒升溫

2015年12月20日，中澳自由貿易協(xié)定開啟，這對我國自澳大利亞葡萄酒的進口影響很大，2017年1月1日，澳大利亞葡萄酒進口關稅第三次調整降至5.6%，而在2018年1月，這一稅率將調整為2.8%，到2019年，我國進口澳大利亞葡萄酒將實現(xiàn)零關稅。

而隨著《中華人民共和國政府和格魯吉亞政府自由貿易協(xié)定》將于2018年1月1日正式起效，根據該自由貿易協(xié)定，自2018年1月1日起，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的關稅將由14%和20%均降為零關稅。

上個月，自貿區(qū)升級協(xié)定——《中華人民共和國政府與智利共和國政府關于修訂<自由貿易協(xié)定>及<自由貿易協(xié)定關于服務貿易的補充協(xié)定>的議定書》(以下簡稱《議定書》)簽署，在商務部的官方網站上，商務部國際經貿關系司司長張少剛就《議定書》進行了解讀。

在提到進口酒時，張少剛用“豐富了中國消費者的餐桌”來詮釋智利進口酒等農產品登陸中國市場，而目前，智利已成為中國進口葡萄酒的第二大來源國，在《議定書》的推進下，智利進口酒的通關效率將得以提升。張少剛解釋說，《議定書》簡化“直接運輸規(guī)則”，企業(yè)可免于提交中轉地海關出具的中轉證明材料，此外，雙方還承諾推進原產地電子信息交換系統(tǒng)建設，引入電子原產地證書，更方便企業(yè)傳輸、使用和保存;雙方同意加強海關的交流與合作，對雙邊貿易有關的海關事務及時通報，降低通關成本，提高通關效率。

在我國經濟步入新常態(tài)的當下，開放、共享才能合作、共贏，成為了中外合作交往的新的指導思想。而十九大提出，“促進自由貿易區(qū)建設，推動建設開放型世界經濟”則是指引我國擴大開放的新思想引擎。

而隨著中國經濟的穩(wěn)步增長、消費結構的升級、中產階層的擴容，以及未來自貿協(xié)定的漸進式推進和零關稅的落實，來自智利、澳洲、格魯吉亞等國家的葡萄酒將進一步迎合國內消費升級的需要，并做出相應的營銷創(chuàng)新，與國內消費者展開深度的互動。

消費升級下，加強與電商平臺合作

對于此輪消費升級，廣東省酒類專賣局副局長、廣東省酒類檢測中心主任朱思旭給出了自己的解讀，他說，中國在追求小康的路上，中產階層已經形成。國內中產階層的葡萄酒消費結構從金字塔型到啞鈴型，又從啞鈴型再轉到橄欖型，國人對葡萄酒的消費從暴利時代的高端產品到投機時代的中高端產品，再到理性時代的中低端產品，幾經輾轉，國內葡萄酒消費已經進入理性消費時代。中國已經成為世界葡萄酒最重要的消費大國之一。

目前，中國的中產階層消費者人數達3億，在未來幾年內，這個數字將超過5億。中國的網絡消費占國民總消費的11.5%，其中網上葡萄酒消費已經出現(xiàn)了大幅增長。為推進葡萄酒業(yè)務的推廣，智利、澳大利亞等國的葡萄酒不僅專注于消費升級下的中高端葡萄酒市場，還通過與國內電商平臺的合作，加大葡萄酒的推廣力度。

憑借豐富多樣的產品系列和較高的性價比，智利葡萄酒顯然在國內消費者心智中烙了“高品質”的印記，不同年齡段的消費者幾乎都有智利葡萄酒的愛好者。

另外，智利的不少酒莊以其創(chuàng)新性聞名遐邇。近年來，有機葡萄酒及生物動力法等應用、種植技術的迭代創(chuàng)新，無不吸引著業(yè)內外人士品味智利酒。同時，智利政府也頗為重視與國內電子商務平臺的合作，智利外貿商品服務促進會(ProChile)主席亞歷杭德羅·布維尼克(Alejandro Buvinic)就指出，憑借中國的京東商城和智利葡萄酒協(xié)會簽署的合作協(xié)議，中國的消費者可以直接在網上買到正宗的智利葡萄酒。

而來自澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的報告則顯示，得益于中澳自貿協(xié)定實施等因素，澳大利亞葡萄酒出口額持續(xù)增長，截至6月份的2016至2017財年增長了10%達到23.1億澳元，中國依然保持澳大利亞葡萄酒最大出口市場的地位。

11月24日，唯品會與澳洲富邑葡萄酒集團達成戰(zhàn)略合作，消費者可以直接在唯品會上“唯品國際”頻道購買富邑集團旗下Penfolds(奔富酒莊)、Wolf Blass (紛富酒莊)和Rawson’s Retreat(洛神山莊)等酒莊的產品。另外，作為新零售的旗手——永輝超市自主運營“永輝生活APP”，形成線上下單、線下到家的模式，與富邑集團合作直采直供奔富葡萄酒等，不僅符合年輕客群求新求快的消費行為，而且拓展了澳洲酒的市場覆蓋率。

基于共商共建共享理念，我國將繼續(xù)擴大對外開放的程度，這對進口葡萄酒來源國來說，得益于自貿協(xié)定和零關稅等政策利好，將促進其更深程度地擁抱國內消費者。而隨著中國新零售時代的開啟、意見領袖的迭代，意大利葡萄酒踏上了擁抱新生代消費者的征程，其不僅培訓中國年輕品酒師，還邀請在社交媒體擁有影響力的中國美食專家、記者、年輕美食博主、社交大V等前往意大利考察體驗，舉行“我愛意大利葡萄酒”推廣活動等，與國內消費者進行密切接觸。而來自阿塞拜疆的葡萄酒則與上海外高橋國際貿易營運中心合作，將建設“阿塞拜疆葡萄酒屋”，推廣葡萄酒品牌。

文 | 華夏酒報\中國酒業(yè)新聞網記者 苗倩