近日，歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂集團(tuán)在上海宣布，將全面升級(jí)后的基石品牌“Maison CASTEL”引入中國，并啟用“卡思黛樂家族”這個(gè)中文譯名。這也是該集團(tuán)進(jìn)入中國十多年后首款以企業(yè)和創(chuàng)業(yè)家族的中文譯名“卡思黛樂”命名的產(chǎn)品。

    除了啟用新的名稱，“卡思黛樂家族”還在產(chǎn)品線方面進(jìn)行了調(diào)整和大幅擴(kuò)充，此次首發(fā)的產(chǎn)品便多達(dá)六大系列37款單品，涵蓋了從VDF(日常餐酒)到AOC（法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒）的所有級(jí)別，一舉刷新進(jìn)口葡萄酒界同一品牌的單品數(shù)量紀(jì)錄，成為選擇最豐的品牌。“我們對(duì)于 卡思黛樂家族 這一品牌有著遠(yuǎn)大的雄心，希望它成為全球消費(fèi)者心目中最具代表性地位的法國葡萄酒品牌，成為 高品質(zhì) 與 易親近 的共有代名詞。”身為家族“繼業(yè)者”的卡思黛樂集團(tuán)全球葡萄酒業(yè)務(wù)總裁阿蘭·卡思黛樂說。

    品牌升級(jí)的背后是中國葡萄酒市場(chǎng)的改變。在快速興起的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)下，進(jìn)口葡萄酒持續(xù)復(fù)蘇。“沿海地區(qū)和一、二線城市的葡萄酒消費(fèi)，正轉(zhuǎn)向 提升型 的需求，追求優(yōu)良的品質(zhì)和多元化、個(gè)性化的口味；而在內(nèi)地和三四線城鎮(zhèn)， 普及型 消費(fèi)正在快速增長。”卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維說，這兩種需求將在未來三至五年內(nèi)主導(dǎo)進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展，所以必須嘗試著同時(shí)滿足不同市場(chǎng)的差異化需求。目前首發(fā)新產(chǎn)品正陸續(xù)進(jìn)入江蘇、浙江、福建等地市場(chǎng)，計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國所有省區(qū)級(jí)市場(chǎng)的全面覆蓋。