新西蘭思蘭尼酒莊宣布將與中國最大規模的連鎖超市集團之一華潤集團開展合作，面向中等收入人群銷售新西蘭葡萄酒。

    思蘭尼酒莊（Sileni Estates）表示，將通過華潤萬家零售集團旗下的高端超市Ole’和blt在中國銷售價格在198元人民幣到298元人民幣之間的新西蘭葡萄酒。

    2015年在經濟增速整體放緩、政府反“三公”政策的沖擊下，中國葡萄酒進口依然顯示了一些復蘇的跡象，價格更低廉的商品與更年輕的消費者群體被認為起到了主要的作用。

    “我們希望能夠與全國規模的零售集團建立合作，并且直接協助他們培訓銷售人員。”思蘭尼酒莊總經理及首席執行官Graeme Avery爵士接受DecanterChina.com采訪時表示，“華潤集團在未來幾年將在Ole’和blt超市集團開展一系列培訓計劃。”

    思蘭尼酒莊2007年進入中國市場，目前也與包括Enoteca在內的其他專業葡萄酒銷售渠道進行合作，他補充道。

    海關數據顯示，新西蘭葡萄酒的進口價格平均為每升10.51美元（2015年1月至9月數字），明顯高于進口葡萄酒的整體均價（每升4.62美元）。

    進口數據也顯示，2015年前9個月中國葡萄酒進口量價齊升，主要得益于法國與澳大利亞葡萄酒進口回暖。

    “我們注意到，增長最迅速的是比新西蘭葡萄酒價格要低的葡萄酒，特別是通過網絡渠道銷售的產品。” Graeme Avery爵士表示。

    因此，思蘭尼酒莊更傾向于通過 “符合我們價位的零售渠道” 獲得“緩慢而穩定的增長”，他解釋道。

    華潤集團官網顯示，目前該集團在上海、北京和深圳等17個城市擁有30家Ole’超市和15家blt（“Better Life Together”）超市，主要面向中高收入人群。

     Ole’超市銷售的商品中70%為進口商品，blt超市銷售的商品中進口產品占40%到60%。

    2014年，華潤萬家有限公司收購了英國零售集團Tesco（“樂購”）在中國大陸的135家超市，目前在大陸及香港地區擁有4000家左右的直營門店。