大資本看好進口葡萄酒，對進口葡萄酒產業的熱情度空前高漲。張裕、洋河紛紛大舉介入進口葡萄酒領域、從水果領域開始“務農”的聯想控股從去年開始也將產業鏈延伸到進口葡萄酒。

    這種趨勢今年似乎在不斷升溫，新殺入者多了央企中糧和樂視等有著雄厚資本實力的玩家。碎片化的市場對這些大玩家們是最大的誘惑。據中糧進出口酒業務部總經理李士祎提供的數據，2013年按進口金額而言，進口金額超過1000萬美元的僅有12家；在500萬-1000萬美元之間的有26家；而進口金額在100萬-500萬美元的僅207家。

    其實從2008年開始，中糧已經通過中糧·名莊薈運作進口酒，但是卻一直不溫不火。李士祎向南都記者透露，今年1月份，中糧成立了一個新的進口酒業務部，成為中糧戰略業務之一。中糧此番調整背后，中糧·名莊薈也被重新定位以重新布局進口葡萄酒產業。

    “葡萄酒市場高度分散，單一一個品牌運作難度大，中糧·名莊薈對自己的定位是一個渠道品牌，一個能幫助消費者解決選酒困難的渠道品牌。像歐萊雅和美寶蓮，旗下有若干個不同的化妝品品牌。中糧·名莊薈旗下也有若干個國家不同品牌的酒供消費者選擇，它不是一個純粹店的概念。”李士祎坦言現在的中糧·名莊薈是借鑒了日化行業的運作模式。

    重新發力運作中糧·名莊薈，中糧對進口酒的主流價位進行了重新定義。“我們的酒的核心零售價區間在60元-300元左右，最核心的可能是200元以內的零售價，這個價位非常有競爭力。”李士祎指出。

    低調運作大半年，李士祎透露現在的產品線已經基本可以滿足消費者的消費需求。“在甄選產品上，中糧·名莊薈按照 一個國家一個核心品牌 的策略，而法國則以產區細分的標準來甄選產品。”一位曾接觸過樂視葡萄酒業務的行業人士陳宏偉(化名)告訴南都記者，樂視其實已經低調運作進口酒快兩年時間了，今年其銷售額估計會在億元級別。