中國人均葡萄酒消費量為1.24升，排名全球第五；消費總量居全球首位，市場有超過1000億元的規模。受政府嚴控“三公消費”等因素的影響，中國葡萄酒消費量下降。就葡萄酒整體而言，中國僅是全球第五大消費國，遠落后于美國、法國和意大利。

    相比2012年，2013年中國的葡萄酒消費總量下降了2.2%，這在一定程度上反映了政府打擊腐敗的能力。受相關政策的影響，2013年的公務消費和商務消費很不景氣。原本是高端葡萄酒消費主力的企業、單位減少了不必要的宴請；同時，消費能力放緩等經濟大環境的影響也對高端葡萄酒銷量下滑起到了助推作用。哪怕是在中秋、國慶這樣的日子，高端葡萄酒也沒能幸免。某些酒窖的高端葡萄酒（1000元以上）銷量甚至下滑了5成以上。這是中國葡萄酒消費量10年來首次略降。此前10年間，其年度增幅高達20%～25%。

    這種情況在國產葡萄酒中表現得更為明顯，其跌幅比進口葡萄酒高出4.9%。但是有報告指出，2013～2017年，中國的葡萄酒消費量預計會再度上揚，至2017年達到2.3億箱（9升）。在這樣的經濟疲軟期，不少高端葡萄酒的消費者逐漸回歸理性，消費視線也逐漸往大眾酒靠攏，不再盲目追求價格，不再是“越貴的越要買來喝”，而是“只選對的，不選貴的”。更高品質和更低價位成為了普羅大眾的共同追求。