在公司凈利連續下滑7個季度后，張裕二季度的業績有所回暖，迎來首次單季增長。今年上半年公司的銷售費用也大幅下降，期間銷售費用為4.86億元，同比減少16.74%，公司表示主要是因為根據市場狀況，適當壓縮了營銷投入所致。

    張裕上半年實現營業收入23.02億元，同比下降9.35%；實現凈利潤6.38億元，同比下降13.85%。值得注意的是，公司二季度主營業務收入和凈利潤均出現了不同幅度反彈，分別同比增長14.86%和6.23%。

    從產品結構看，上半年張裕葡萄酒業務實現銷售收入17.65億元，同比下滑9.28%，毛利也因為中低端酒占比的增大而下降了4.14%至68.63%；同期白蘭地實現銷售收入4.67億元，同比下滑4.69%；起泡酒在上半年微幅增長2.01%，實現銷售收入2057.03萬元。

    公司表示：“報告期內，受急劇變化的市場環境和高檔葡萄酒類需求大幅萎縮影響，為了應對不利的經營環境，公司報告期內繼續實施”穩步發展中高檔葡萄酒，大力發展低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進口酒 “的經營戰略，在努力促進原有中高檔葡萄酒發展的同時，將營銷資源向適應市場需求的低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進口酒進行了適當傾斜，有效遏制了公司營業收入的快速下滑。

    張裕業績的回暖得益于渠道下沉及去庫存到位。“今年張裕渠道下沉，向三、四級城市擴張，向縣、鎮等渠道下沉，加上2013年調整到位，庫存去化較為充分。2013年張裕調整了部分地區的大區經理，從上半年開始清理渠道庫存，目前效果較為明顯。”