在進(jìn)入新年之際，曾經(jīng)紅火的進(jìn)口葡萄酒遭遇寒流，不僅價(jià)格跳水，而且銷量也在消費(fèi)高峰之時(shí)大幅下滑。1月6日，在沈經(jīng)營(yíng)澳洲葡萄酒多年的趙女士接受采訪時(shí)認(rèn)為，今年或成進(jìn)口葡萄酒的一個(gè)拐點(diǎn)，行業(yè)經(jīng)銷商可能迎來(lái)洗牌，一批曾經(jīng)為進(jìn)口葡萄酒傳經(jīng)布道的經(jīng)銷商，可能會(huì)選擇關(guān)門(mén)而淡出市場(chǎng)。

　　要過(guò)年了，買(mǎi)兩瓶好酒存起來(lái)，可沒(méi)承想，這葡萄酒這么便宜，就多買(mǎi)了幾瓶。市民陳女士近日花了不到200元，竟然買(mǎi)了四五瓶葡萄酒，而且都是進(jìn)口的。有法國(guó)原瓶進(jìn)口的羅菲爾卡夢(mèng)干紅葡萄酒、意大利浮雕瓶原瓶進(jìn)口德利干紅、法國(guó)波爾多紅酒騎士干紅等，這要是在去年哪瓶都得幾百元，可現(xiàn)在貴的八九十元，便宜的也就三四十元。陳女士說(shuō)。

　　記者在沈陽(yáng)十一緯路上的一家紅酒專賣(mài)店看到，不少進(jìn)口葡萄酒價(jià)格并不高。這些葡萄酒有四成來(lái)自法國(guó)、西班牙等傳統(tǒng)葡萄酒出產(chǎn)國(guó)，其余大多產(chǎn)自智利、哥倫比亞等農(nóng)業(yè)大國(guó)。一位銷售人員得知記者要為家庭聚會(huì)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，推薦了一款法國(guó)原裝進(jìn)口、波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，售價(jià)79元/瓶。這款葡萄酒以前根本不在普通葡萄酒市場(chǎng)銷售，大多通過(guò)特許經(jīng)銷商出售，價(jià)格都在200元以上，現(xiàn)在的價(jià)格都降一大半了。銷售人員說(shuō)。

　　相比之下，網(wǎng)上銷售的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格更加親民。在淘寶網(wǎng)上，法國(guó)馬蒙德尚貝隆干紅葡萄酒促銷價(jià)為99元，而專柜價(jià)則需要三四百元。更有甚者，一批法國(guó)原瓶進(jìn)口的紅酒價(jià)格還不到30元/瓶。

　　進(jìn)入新年，葡萄酒行業(yè)銷售形勢(shì)為何急轉(zhuǎn)直下？在沈經(jīng)營(yíng)澳洲葡萄酒多年的趙女士分析，現(xiàn)在不少做進(jìn)口葡萄酒的都面臨著價(jià)格、銷量、庫(kù)存等多重壓力，為了減輕庫(kù)存壓力，已經(jīng)開(kāi)始有人零利潤(rùn)甚至虧損出貨。往年年底，葡萄酒市場(chǎng)都會(huì)形成一個(gè)沖量，而去年年底，不但沒(méi)有出現(xiàn)消費(fèi)高峰，而且跌到了前所未有的低谷，這造成賣(mài)家壓力巨大。趙女士說(shuō)。

　　年底市場(chǎng)的冷淡只是一個(gè)導(dǎo)火索。實(shí)際上，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的下滑趨勢(shì)在去年公布的一些數(shù)據(jù)中便有所反映。據(jù)法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，去年前7個(gè)月，波爾多酒對(duì)中國(guó)香港地區(qū)的出口跌幅最大，出口額減少22%；對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口額下降8%。與此同時(shí)，香港葡萄酒對(duì)內(nèi)地的轉(zhuǎn)口貿(mào)易額大幅下降了27.3%。

　　市場(chǎng)環(huán)境不佳主要還是受?chē)?guó)家政策的影響。趙女士說(shuō)，在沒(méi)限制三公消費(fèi)之前，事業(yè)單位或銀行部門(mén)團(tuán)體采購(gòu)的葡萄酒訂單數(shù)量是最多的，甚至一些銀行的單筆訂單額多達(dá)四五十萬(wàn)元，但是自從限制三公消費(fèi)之后，這些訂單就銷聲匿跡了。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)洗牌在所難免，那些無(wú)品牌、產(chǎn)品單一、渠道單一的初級(jí)經(jīng)銷商今年將自動(dòng)出局，有實(shí)力的經(jīng)銷商將進(jìn)入到比拼渠道、比拼服務(wù)、比拼綜合實(shí)力的階段，也是價(jià)格、價(jià)值回歸的階段，能夠存活的將是那些品牌推廣能力強(qiáng)、產(chǎn)品互補(bǔ)性高、全渠道銷售的綜合實(shí)力型企業(yè)。