在進入新年之際，曾經紅火的進口紅酒遭遇寒流，不僅價格跳水，而且銷量也在消費高峰之時大幅下滑，整個行業陷入困局。1月6日，在沈陽經營澳洲紅酒多年的趙女士接受采訪時認為，今年或成進口紅酒的一個拐點，行業經銷商可能迎來洗牌，一批曾經為進口葡萄酒“傳經布道”的經銷商，可能會選擇關門而淡出市場。

    “要過年了，買兩瓶好酒存起來，可沒承想，這紅酒這么便宜，就多買了幾瓶。”市民陳女士近日花了不到200元，竟然買了四五瓶紅酒，而且都是進口的。“有法國原瓶進口的羅菲爾卡夢干紅葡萄酒、意大利浮雕瓶原瓶進口德利干紅、法國波爾多紅酒騎士干紅等，這要是在去年哪瓶都得幾百元，可現在貴的八九十元，便宜的也就三四十元。”陳女士說。

    記者在十一緯路上的一家紅酒專賣店看到，不少進口葡萄酒價格并不高。這些葡萄酒有四成來自法國、西班牙等傳統葡萄酒出產國，其余大多產自智利、哥倫比亞等農業大國。一位銷售人員得知記者要為家庭聚會購買葡萄酒，推薦了一款法國原裝進口、波爾多產區的葡萄酒，售價79元/瓶。“這款葡萄酒以前根本不在普通葡萄酒市場銷售，大多通過特許經銷商出售，價格都在200元以上，現在的價格都降一大半了。”銷售人員說。

    相比之下，網上銷售的進口紅酒價格更加“親民”。在淘寶網上，法國馬蒙德尚貝隆干紅葡萄酒促銷價為99元，而專柜價則需要三四百元。更有甚者，一批法國原瓶進口的紅酒價格還不到30元/瓶，如法國波爾多葡萄酒批發價只有14元，一箱起售。

    進入新年，紅酒行業銷售形勢為何急轉直下？在沈經營澳洲紅酒多年的趙女士分析，現在不少做進口葡萄酒的都面臨著價格、銷量、庫存等多重壓力，為了減輕庫存壓力，已經開始有人零利潤甚至虧損出貨。“往年年底，紅酒市場都會形成一個沖量，而去年年底，不但沒有出現消費高峰，而且跌到了前所未有的低谷，這造成賣家壓力巨大。”趙女士說。

    年底市場的冷淡只是一個導火索。實際上，進口紅酒行業的下滑趨勢在去年公布的一些數據中便有所反映。據法國波爾多葡萄酒行業協會發布報告顯示，去年前7個月，波爾多酒對中國香港地區的出口跌幅最大，出口額減少22%；對中國內地出口額下降8%。與此同時，香港葡萄酒對內地的轉口貿易額大幅下降了27.3%。

    市場環境不佳主要還是受國家政策的影響。趙女士說，在沒限制“三公消費”之前，事業單位或銀行部門團體采購的紅酒訂單數量是最多的，甚至一些銀行的單筆訂單額多達四五十萬元，但是自從限制“三公消費”之后，這些訂單就銷聲匿跡了。

    業內人士認為，紅酒行業洗牌在所難免，那些無品牌、產品單一、渠道單一的初級經銷商今年將自動出局，有實力的經銷商將進入到比拼渠道、比拼服務、比拼綜合實力的階段，也是價格、價值回歸的階段，能夠存活的將是那些品牌推廣能力強、產品互補性高、全渠道銷售的綜合實力型企業。