通過(guò)福克斯商業(yè)頻道(Fox Business)了解到，新一代年輕人對(duì)葡萄酒有很大的興趣，這使得美國(guó)的葡萄酒釀造商不僅要改變他們生產(chǎn)酒的類型，還要改變品牌和營(yíng)銷方式。

　　千禧一代年輕人，要比之前的歷代年輕人，更愿意飲用葡萄酒，這使得葡萄酒市場(chǎng)需要重新考慮一下?tīng)I(yíng)銷方式。

　　新一代年輕人，對(duì)葡萄酒格外鐘情。

　　通過(guò)福克斯商業(yè)頻道(Fox Business)了解到，新一代年輕人對(duì)葡萄酒有很大的興趣，這使得美國(guó)的葡萄酒釀造商不僅要改變他們生產(chǎn)酒的類型，還要改變品牌和營(yíng)銷方式。

　　Naked Wines的CEO，Rowan Gormley對(duì)福克斯(Fox)說(shuō)：“新一代年輕人推動(dòng)了葡萄酒市場(chǎng)，他們喜歡冒險(xiǎn)，需要酒商們更加的透明化。”

　　他還說(shuō)：“年輕人們選酒會(huì)看酒品的背景信息，例如他們是如何創(chuàng)立的酒莊，運(yùn)用了哪些獨(dú)特的品種混合釀制以及出自哪個(gè)產(chǎn)區(qū)。”

　　Naked Wines新一代消費(fèi)者(出生在1982年到2004年的人群)數(shù)量在過(guò)去幾年有穩(wěn)步的提升，現(xiàn)在這個(gè)群體占公司總消費(fèi)量的三分之一。

　　Facebook和Twitter是一個(gè)非常好的途徑，讓年輕人們了解具體的葡萄酒品牌。

　　去年，到達(dá)法定飲酒年齡的年輕人，葡萄酒的消費(fèi)量占美國(guó)葡萄酒總銷量的25.7%。

　　葡萄酒進(jìn)口商Communal Brands的所有人Melissa Saunders說(shuō)：“以前，會(huì)找借口說(shuō)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了老齡化階段，但是這一代年輕人否定了這個(gè)說(shuō)法，他們不關(guān)心葡萄酒的價(jià)值性，他們需要的是一種真實(shí)的東西。這是一個(gè)巨大的營(yíng)銷商機(jī)。”

　　她還說(shuō)：“對(duì)于年長(zhǎng)人群的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，古板的葡萄酒已經(jīng)不在具有之前的吸引力，葡萄酒市場(chǎng)贏來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。”

　　Constellation Brands的首席營(yíng)銷官，Chris Fehrnstrom將美國(guó)到達(dá)法定飲酒年齡的年輕人，提升到了6200萬(wàn)人。

　　Fehrnstrom對(duì)福克斯(Fox)說(shuō)：“新一代的年輕人比其它年代的人更容易接受葡萄酒，他們喜歡嘗試，桀驁不馴，喜歡冒險(xiǎn)。在他們的身上，我們看到了機(jī)遇。”

　　網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷葡萄酒方面扮演著重要的角色，使得葡萄酒更加容易接近年輕一代群體，燃起他們對(duì)葡萄酒領(lǐng)域的熱情。

　　Fehrnstrom.說(shuō)：“年輕一代人已經(jīng)將葡萄酒融入到了他們的生活中，他們對(duì)傳統(tǒng)上的搭配方式不感興趣，他們相信，還可以有很多別的嘗試，他們創(chuàng)立獨(dú)特的方式。”

　　這一代年輕人中，年齡最大的已經(jīng)30歲了，他們?cè)谝黄科咸丫粕献畲笙薅鹊幕ㄙM(fèi)是20美元，F(xiàn)ehrnstrom說(shuō)10-12美元是最佳定位。

　　Fehrnstrom 和 Saunders都將社交媒體，作為與年輕葡萄酒人群溝通的關(guān)鍵平臺(tái)，早期的Facebook和晚一些的Twitter，都是向年輕消費(fèi)者介紹葡萄酒品牌的不錯(cuò)途徑。