市場觀察人士指出，近兩年來，紅酒網購市場出現爆發式增長，也買酒、品尚紅酒、酒美網等以專業進口紅酒為主營的B2C商城都分別獲得了多輪融資。

　　面對龐大的潛在市場，越來越多的酒類電商開始布局紅酒市場，加入這場硝煙彌漫的營銷大戰，冀望從高速增長的葡萄酒消費領域分得更多的市場份額。

　　深度整合紅酒資源

　　4月9日，國內最大的酒類電商北京酒仙電子商務有限公司葡萄酒分站正式上線，意圖以此更好地整合紅酒資源，提高公司在紅酒板塊的布局力度。“繼續加強與各白酒廠商的合作的方向不會改變，在此基礎上，與更多其他酒品的深度合作，全面提升酒仙網的服務及綜合實力是酒仙網今后的方向。”酒仙網董事長郝鴻峰表示。

　　郝鴻峰說，受惠于消費升級和白酒價值回歸，葡萄酒和名莊酒正在進入一個結構性增長的新時代，那些高價值投資或純奢侈性消費的市場需求正在回落，面向大眾和時尚消費者的主流產品正在占據越來越重要的位置。酒仙網將以葡萄酒板塊的獨立運營來回應這一新形勢和機遇。

　　郝鴻峰表示，公司對于紅酒板塊的關注可謂由來已久，此次專門上線葡萄酒分站，也是恰當其時，因為葡萄酒消費在中國日益普及，甚至白熱化。

　　據國際葡萄酒及烈酒商貿展VINEXPO公布的分析報告顯示，2007-2011年，中國葡萄酒消耗量躍升142.1%，總數達到1.5925億箱，全年人均葡萄酒消耗量達到1.4公升。預計2012-2016年，國內葡萄酒消耗量將進一步增長39.62%，增量達到7153萬箱，這一消耗增速將冠絕全球，超過美國和俄羅斯。

　　另外，葡萄酒消費人群，與網購人群高度重合。目前我國葡萄酒消費人群已達3400萬人，其中大多為白領新貴一族，而這部分人跟網購人群高度重合。