海南省酒類協會進行的市場調查發現，海南每年酒類消費高達50億元，葡萄酒銷售更是異軍突起。

　　“一條200米的街道，就有7家煙酒行，上個月又開了一家葡萄酒商行。”南海大道經營進口葡萄酒的經銷商吳先生告訴記者，近幾年海口葡萄酒市場潛力越來越大，零售店約有上萬家，從國產品牌到進口葡萄酒，消費者可輕松實現采購。

　　葡萄酒市場異軍突起

　　白龍北路在海口并不算很繁華的一條路段，可是在這條路上已有很多家專賣紅酒的酒行。在海口做了多年煙酒行生意的吳先生告訴記者，現在連小小的便利店都支起了葡萄酒專柜。“品牌比較雜，幾乎全世界的葡萄酒海口基本上都有。一年的銷量有上億元。”

　　“以前經營副食店的現在都改為賣煙酒了。”一家酒行的銷售人員告訴記者，他們這個店有近三分之二是原裝進口酒，像來自法國、西班牙的葡萄酒，價位一般在500多元一瓶，雖然價位并不低，但一樣有市場。

　　記者了解到，尤其在近兩年，海口混合型煙酒行扎堆開店，如雨后春筍般快速增加。在海口幾個大型超市中，葡萄酒的地位越來越高。“酒類分開陳列，超市還專設了一個進口葡萄酒銷售區。”家樂福超市相關負責人陳玉說，價格平民化的葡萄酒廣受青睞的同時，到了銷售的旺季特別是節假日，進口葡萄酒的促銷活動也絕不手軟，進口葡萄酒在超市的銷售額每年增長50%。

　　季節性消費顯著

　　雖然目前已有眾多廠商聚集海口這塊福地，市場競爭日益激烈，但和白酒市場相比仍有很大一段距離，海口葡萄酒消費市場的短板也十分明顯。

　　據介紹，目前海口葡萄酒市場規范有序，少有假冒、貼牌、傍牌酒，大部分葡萄酒品質好進貨渠道正規。據海口市酒類協會秘書長黃鄧榮稱，食品質量和食品安全問題始終是困擾中國食品行業發展的首要問題。假冒偽劣是導致葡萄酒質量問題的重要因素，據統計，約30%的“進口”葡萄酒是走私和侵權假冒貨，一些不法商家將廉價葡萄酒裝入印有進口標簽的瓶子出售，讓消費者難以辨別真假。

　　黃鄧榮說，海口葡萄酒市場缺乏主流品牌和自主品牌，林林總總的品牌中很少有消費者忠實度特別高的，國外品牌代理占有一定的比例，而海南本土葡萄酒生產企業少之甚少。同時，在海口，大部分人在日常消費中傾向于中低端葡萄酒品牌產品，只有逢年過節高端葡萄酒禮盒的銷量會增加，這樣就表現出海口葡萄酒消費市場的另一短板，即消費季節性顯著，“過了中秋店里的顧客和咨詢團購的就明顯減少，現在就等著元旦和春節呢。”國貿大潤發銷售員告訴記者，銷量增長隨季節而變化正源于葡萄酒市場離成熟狀態還很遠。

　　葡萄酒生產企業匱乏

　　海南葡萄酒市場前景如何？黃鄧榮對此認為，未來兩年，海南的葡萄酒經濟仍將保持平穩而較快的增長速度，國際旅游島建設推進了葡萄酒品鑒與文化的進程；消費群體的擴大升級將成為未來消費市場的主導力量。

　　海南省葡萄酒行業協會負責人李宇琪也表示，海南是世界一流的海島休閑度假旅游勝地，也是國際經濟合作和文化交流的重要平臺。近年隨著海南國際旅游島建設的升溫，全球各地的游客紛紛涌入，迅速帶動了本地餐飲業、酒店業及相關行業的快速發展。高收入、高消費、高品位是游客和許多高薪階層的突出特點；將會給海南酒類市場帶來勃勃生機。他預計葡萄酒市場至少還有5年以上的可持續發展空間。

　　“不過，海南葡萄酒生產企業匱乏，全部都是銷售經營業。”黃鄧榮說，目前海南省酒類備案登記逾1萬，經營模式基本上是混合型，葡萄酒品牌專賣店較少，一般是以會所出現較多。其中，省會海口占到了很大的比重。由于人口相對集中、地理位置得天獨厚、商業發達，在眾多國內外酒商眼中，葡萄酒市場這塊蛋糕看起來十分誘人。據不完全統計，全省葡萄酒會所約30家左右，初步估算葡萄酒年銷售量為3.5萬噸，銷售收入約5個億，是全部酒類市場總額的1/9，預計海南的葡萄酒市場將產生國產品牌與進口品牌并存的1/4格局，但是隨著海南兩個保稅區功能的完善以及酒商對海南市場的開拓，將打破葡萄酒占全部酒類市場總額1/4的格局。

　　相關鏈接

　　今年，中國葡萄酒行業仍處于調整期。這個調整不僅需要各大企業在營銷、渠道建設上轉變思路，大力發展葡萄生產基地，提高葡萄酒質量，進口葡萄酒也將進入品牌競爭行列。中國現有葡萄酒廠總數在500家左右，但大部分的生產規模較小，中國葡萄酒企業的年均生產能力還不足2000噸，年產量在1000噸以下的占70%左右，1000—5000噸的企業約占20%，5000噸以上的企業只有10%。目前，產量過萬噸的企業有張裕、長城等10家。其中，張裕、長城、王朝是第一集團，其余是第二集團。

　　今年上半年，進口葡萄酒總量為20萬噸，占到國產葡萄酒產量的34%，國產葡萄酒從5年前占據國內超過90%的市場到現在被進口葡萄酒瓜分了近25%。
海南葡萄酒市場 離“成熟”還很遠  12-12