瀏陽河酒業涉足進口葡萄酒  10-08

日前，湖南瀏陽河酒業傳出消息稱，將攜手摩爾多瓦葡萄酒入駐中國葡萄酒市場，成為繼茅臺、五糧液后第三個涉足葡萄酒行業的白酒企業。而此前已有眾多房地產商紛紛投資轉向葡萄酒。專家表示，由于葡萄酒文化與白酒本土文化差異、房地產快速投資套路與葡萄酒慢性推廣理念的種種不融合，葡萄酒投資或暗藏危機。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華分析，白酒企業、地產企業涉足葡萄酒行業的原因是受國家宏觀經濟形勢及限酒令、限購令政策影響，白酒行業增速放緩，地產行業形勢低迷，大量資本需要尋找新的投資渠道。

　　據中投顧問《2012-2016中國白酒行業投資分析及前景預測報告》指出，《中國釀酒產業“十二五”規劃》預計2015年白酒行業產能將達到960萬升，但是2012上半年全國白酒產量已達535.2萬千升，同比增長17.2%，我國白酒行業或已面臨產能過剩。據悉，我國葡萄酒行業2005年至2012年年均增速21%，而且具有較高的盈利水平，因此近期白酒企業和地產企業紛紛涉足。

　　簡愛華表示，地產商具有資本優勢，多以投資進口葡萄酒為主，將會造成產業泡沫、增加投資風險；而白酒企業進駐葡萄酒行業是戰略投資，或將給中國葡萄酒產業帶來轉機，但是白酒企業單純引進國外葡萄酒、借助白酒品牌進行營銷，將難以在我國葡萄酒市場站穩腳跟。

　　中投顧問食品行業研究員向健軍則認為，葡萄酒和白酒的消費群體有很大區別，借助白酒企業現有的銷售渠道，較難實現葡萄酒的有效營銷，白酒企業爭飲葡萄酒仍要面臨多種挑戰。