“幾家歡喜幾家愁”進口葡萄酒(1)

近年來，隨著葡萄酒文化的進一步推廣以及消費需求的多元化發(fā)展，進口葡萄酒成為酒類消費和投資的熱土，葡萄酒行業(yè)成了很多人眼中的“黃金產業(yè)”，其“高速增長”的報道也屢見報端，吸引了不少投資者。然而，就在2011年年末至2012年年初，進口葡萄酒市場卻讓不少從業(yè)者感受到了“幾家歡喜幾家愁”。

“賣酒過年”還是“過年賣酒”

2011年年末，一位從事進口葡萄酒業(yè)務的投資者向《華夏酒報》記者求助，希望能找人幫忙消化自己庫存的葡萄酒。當記者問及數(shù)量的時候，他的回答是：“多少都行，按柜子賣最好。今年過年就靠多賣點葡萄酒了，不賣這年真的過不去了，積壓了太多的資金。”這位朋友無奈的回答讓記者十分吃驚。

該投資者所說的柜子，是指進口葡萄酒所用的集裝箱，按照大小每個集裝箱能容納1萬—3萬瓶750ml的瓶裝進口葡萄酒，折算下來數(shù)量龐大。

實際上， “賣酒過年”在進口葡萄酒行業(yè)已經(jīng)不是一個偶然現(xiàn)象。

2011年，記者在參加一些進口葡萄酒推介活動時，聽到不少進口葡萄酒經(jīng)營者的抱怨。以北京一家摩爾多瓦葡萄酒分銷商為例，該企業(yè)以前經(jīng)營其他業(yè)務，看到進口葡萄酒市場的巨大潛力后，特意從其上游供貨企業(yè)某世界500強跨國企業(yè)的進口酒業(yè)務部代理了部分摩爾多瓦葡萄酒，結果生意慘淡。對于其在淘寶商城“漂亮”的銷售數(shù)字，該企業(yè)負責人十分坦然地告訴記者，這些酒幾乎都是自己買的，因為作為淘寶商城的入駐商戶，一旦達不到固定的銷量指標就會被注銷。

類似的情況也出現(xiàn)在北京的一些經(jīng)營法國、西班牙等舊世界產區(qū)葡萄酒的分銷商中。據(jù)了解，自2011年以來，不少中小進口葡萄酒經(jīng)銷商紛紛倒閉，而浙江溫州等地區(qū)也傳出了酒商老板因破產而負債逃跑的傳聞，受大環(huán)境的影響，這一趨勢在2012年或將呈現(xiàn)蔓延趨勢。

與此同時，進口葡萄酒在國內市場的持續(xù)快速增長已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一個共識。在行業(yè)發(fā)展整體向好的背景下，優(yōu)質的進口葡萄酒經(jīng)營者也正在穩(wěn)步做大。

同樣也是在2011年年末，記者在采訪金色名莊（北京）紅酒銷售有限公司總經(jīng)理李雄時，他表示，公司在春節(jié)期間的銷售額占不到全年的20%，春節(jié)期間除了比平時多銷售一些葡萄酒之外并沒有太大不同，在年底之前公司已經(jīng)很好地完成了預定的銷售目標，員工們已經(jīng)在等著完成手里的余單后回家過年。而記者在其進口葡萄酒銷售公司市場部看到的一片紅火的銷售場面也印證了這一說法。