南非葡萄酒走進中國市場

  世博會和南非世界杯讓人們更加深刻的認識了南非這個國家，也讓南非葡萄酒真正走進了中國的市場。據“尚諦出品”總經理王莉介紹，南非葡萄酒早在七八年前已經進入中國市場，但當時品牌認知度極低。隨著世界杯和上海世博會的舉辦，人們開始關注南非葡萄酒，并且逐漸認可了南非葡萄酒的品質。因此在近兩年，其公司代理的葡萄酒銷售額連年翻倍。

　　“南非葡萄酒主要勝在性價比高。同法國紅酒相比，南非葡萄酒價格明顯低，但是其品質卻比同樣價位的歐洲、智利、阿根廷產紅酒高。”王莉女士補充道“南非葡萄酒的口感更適合中國消費者。”

　南非葡萄酒協會(WOSA)稱，南非舉辦世界杯足球賽為當地葡萄酒業帶來了可見的收益。協會主席蘇·博世(SuBirch)表示，世界杯帶來的最明顯收益表現在南非葡萄酒銷量有了顯著的提高。僅當年1月至6月底，南非包裝葡萄酒對德國的出口量猛增50%；對阿聯酋和中國的出口量也增長一倍，雖然對這兩個國家的出口基數均較低。即使對法國、新西蘭和澳大利亞等對手國的出口量也表現增長。

　　此外，博世還列舉了世界杯為南非葡萄酒業帶來的其他益處，比如，增加了國際市場對南非葡萄酒的了解。“在日本、中國、韓國等市場，消費者對南非作為主要葡萄酒生產國的了解還非常有限，世界杯無疑增加了這一認知度。”她說。

　　事實上，除了上海世博會和南非世界杯的助推作用，南非政府近幾年也加大了葡萄酒在中國市場的宣傳力度。在2011年舉辦的“南非商品展”上，南非葡萄酒是其主要展銷商品。南非駐中國大使館也時常舉辦相關的葡萄酒品鑒會。對此，王莉女士認為：南非葡萄酒的主要市場在歐美，但是隨著歐債危機和美債危機的出現，歐美地區的購買力急劇下降。南非加大對中國市場的宣傳主要是看重中國市場巨大的購買潛力。