在剛剛結束的2011年里，進口葡萄酒在迅猛發展的中國葡萄酒市場上延續了良好的增長勢頭。盡管海關總署新近發布的進口統計只包括2011年前三季度的數據，但整個進口葡萄酒行業全年的發展形勢已趨明朗化：法國葡萄酒以其在總體銷量和品牌力領域的雙重優勢，穩占中國進口葡萄酒市場的頭把交椅；而西班牙和智利葡萄酒則依靠在原酒（大包裝）進口領域的領先地位，逐步擴大在中低端進口葡萄酒領域的話語權。

　　銷量：原瓶進口已超六成

　　曾幾何時，“進口原酒、本地灌裝”還是進口葡萄酒打開中國市場的重要方式之一，但時至今日，隨著中國葡萄酒消費力和消費者鑒賞水準的提升，“本地灌裝”的地位已經被“原瓶進口”所逐步取代。

　　根據海關總署發布的數據，在2011年的前三個季度里，原瓶進口葡萄酒的總量達1.68億升，占據整個進口葡萄酒市場的六成以上，而以原酒（大包裝）方式進口的約為0.97億升。

　　作為葡萄酒業傳統的超級大國，法國剛剛在2011年以高達9%的增產幅度奪回全球葡萄酒業第一生產國的“寶座”，而持續增長的“中國需求”被認為是法國葡萄酒業實現大幅增長的重要原因之一。

　　而在中國市場這一波“原瓶進口”強勢崛起的風潮中，法國酒業也發揮了領軍作用。在2011年前三季度，來自法國的原瓶進口葡萄酒已達0.82億升，這一數據接近其他所有國家和地區提供的進口量總和。

　　來自企業的經營數據同樣印證著這一判斷。總部設在波爾多的CASTEL集團是歐洲最大的葡萄酒企業，也是法國葡萄酒業經營中國市場的先行者，目前該企業在中國市場銷售的產品即全部屬于“原瓶進口”的方式。據CASTEL中國區日前透露，其2011年度的總銷量超過3100萬瓶，同比2010年增長了近50%。

　　與此同時，原酒（大包裝）進口市場則基本由西班牙和智利兩國所瓜分。依托相對低廉的成本優勢，上述兩國提供的原酒（大包裝）產品總共占據了超過三分之二的市場份額，也因此在中低端的進口葡萄酒市場上占據了較強的話語權。

　　品牌：法國廠商緊握先發優勢

　　成功引領了“原瓶進口”這一中國進口葡萄酒業“產業升級”的背后，是法國葡萄酒業在中國市場上根深蒂固的品牌先發優勢。而在過去的2011年里，以CASTEL為代表，法國葡萄酒廠商在中國市場動作頻頻，顯然并不打算將這一先發優勢拱手讓出。

　　早在13年前即率先進入中國的CASTEL，開創了法國葡萄酒業在華市場的無數個“首次”。而在2011年里，CASTEL又在這一記錄簿里寫下了新的頁碼。

　　8月，CASTEL發布了法國葡萄酒廠商的首個中國市場品牌戰略。CASTEL宣布，要努力成為中國消費者“高品質葡萄酒生活的鑒證者”。這意味著，除了繼續鞏固目前在中國進口葡萄酒領域第一品牌的地位之余，CASTEL還將力圖擴大在中國主流消費者日常生活中的存在感。

　　在隨后的四個月里，CASTEL更首次嘗試以“法國酒配本地菜”的方式，在全國26個城市舉行了“拉力賽”一般的酒莊酒巡回品鑒會活動，成為“鑒證者”戰略的有力注腳。這一品鑒方式創造性地把法國葡萄酒文化與中國源遠流長博大精深的美食文化加以“嫁接”，其最終目的也是使法國葡萄酒完整融入中國消費者的生活之中。

　　CASTEL集團在2011年末的另一項重要舉措，是將旗下“B&；G賓杰”這一在歐美中產階級消費人群中享有盛譽的品牌整體引入中國。在目前的中國市場上，“B&；G賓杰”提供了最齊全的AOC級別法國葡萄酒選擇，從而也將“產區傳統”這一法國葡萄酒的“國粹”納入中國消費者視野。

　　“我們在業績和品牌的兩個領域里都取得了成功。”CASTEL中國區總經理畢杜維這樣評價CASTEL的2011年，“因為我們正在努力把握中國市場所提供的特殊的發展機會。”

　　畢杜維表示，在2012年里，CASTEL會繼續加大品牌塑造和品牌推廣力度，并且將會在中法葡萄酒文化的交流領域作出更多有益的嘗試。