在進(jìn)口葡萄酒近幾年的輪番攻勢(shì)之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒曾經(jīng)9：1的巨大差距已經(jīng)一去不復(fù)返。但由于渠道和品牌等因素，一段時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍將占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。

　　然而，進(jìn)口葡萄酒繁榮的背后，存在著進(jìn)銷差價(jià)高達(dá)幾十倍的欺詐暴利、盲目高價(jià)、品質(zhì)不高等亂象。如何讓行業(yè)規(guī)范，是酒商和消費(fèi)者共同關(guān)注的主題。

　　本報(bào)綜合報(bào)道“當(dāng)時(shí)全國(guó)有近萬(wàn)家企業(yè)忙著做進(jìn)口紅酒，后來(lái)倒閉了大部分?，F(xiàn)在情況相似，大家又一窩蜂涌上來(lái)。”巴黎之花國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理武運(yùn)平是在中國(guó)最早經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒生意的商人之一，他覺(jué)得1997年~1998年時(shí)中國(guó)的紅酒熱潮又回來(lái)了。

　　隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力不斷提升，近年來(lái)我國(guó)進(jìn)口葡萄酒量持續(xù)增長(zhǎng)。進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)展現(xiàn)出的爆發(fā)力在今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中又有了新的印證：中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)新近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)已占據(jù)了近1/4的市場(chǎng)份額。

　　中外葡萄酒或平分秋色

　　歷史數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)一直以15%~20%的速度增長(zhǎng)，特別是在北京、上海等高消費(fèi)城市進(jìn)口中，高端葡萄酒市場(chǎng)銷售量每年都維持30%~45%的增長(zhǎng)。中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力吸引越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒涌入。

　　中國(guó)海關(guān)和中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)量為50.1萬(wàn)千升，進(jìn)口葡萄酒達(dá)到17.02萬(wàn)千升。這意味著，葡萄酒的進(jìn)口量已經(jīng)占到國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)25%的份額。“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高、人民幣升值和巨大的葡萄酒消費(fèi)潛力是進(jìn)口葡萄酒業(yè)這兩年飛速發(fā)展的主要原因。”ASC精品酒業(yè)公司公共關(guān)系總經(jīng)理龔國(guó)亮說(shuō)。

　　在進(jìn)口葡萄酒近幾年的輪番攻勢(shì)之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒曾經(jīng)9：1的巨大差距已經(jīng)一去不復(fù)返。“估計(jì)今年原瓶進(jìn)口酒會(huì)達(dá)22.5萬(wàn)千升，幾年后會(huì)與國(guó)產(chǎn)葡萄酒平分秋色。”全球知名葡萄酒品牌商星座中國(guó)區(qū)總經(jīng)理夏仲邦表示。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然可能對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響，但由于渠道和品牌等因素，一段時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍將占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的大舉“入侵”，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)淡定態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)。從中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年上半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然保持了16.7%的增長(zhǎng)速度，全國(guó)葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為50.1萬(wàn)千升。

　　繁榮背后藏虛火

　　但在進(jìn)口葡萄酒中，除了少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的并不多。業(yè)內(nèi)人士指出，縱觀國(guó)內(nèi)紅酒業(yè)的現(xiàn)狀，繁榮的市場(chǎng)之下潛伏著種種隱患，其中進(jìn)銷差價(jià)高達(dá)幾十倍的欺詐暴利、盲目高價(jià)下的三流品質(zhì)等問(wèn)題也一直被消費(fèi)者所詬病。

　　南京某進(jìn)口酒業(yè)銷售公司的銷售人員告訴記者，該公司銷售的進(jìn)口葡萄酒原價(jià)在40~50元，而市場(chǎng)上的售價(jià)可以達(dá)到200~300元。另一家廈門的貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)口紅酒只要加個(gè)木盒包裝，馬上身價(jià)倍增。

　　武運(yùn)平說(shuō)，不少進(jìn)口商的葡萄酒標(biāo)價(jià)虛高。“進(jìn)口葡萄酒按照合理的零售價(jià)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)不應(yīng)該超過(guò)50%，但我國(guó)的一些進(jìn)口商往往把價(jià)格提高數(shù)倍，導(dǎo)致葡萄酒性價(jià)比不高。”

　　據(jù)了解，進(jìn)口葡萄酒造假嚴(yán)重已開始影響葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。記者在采訪中了解到，假冒的進(jìn)口葡萄酒在業(yè)內(nèi)也并非新聞，從酒漿、酒瓶、標(biāo)簽、包裝紙乃至包裝盒，受到利益驅(qū)動(dòng)的葡萄酒造假已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　吉林雪蘭山葡萄酒業(yè)有限責(zé)任公司市場(chǎng)總監(jiān)路軍介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也撼動(dòng)著進(jìn)口葡萄酒的質(zhì)量神話。他認(rèn)為，在質(zhì)量方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在迅速和國(guó)際接軌，然而價(jià)格卻要比同質(zhì)量的進(jìn)口葡萄酒低很多。“進(jìn)口葡萄酒目前要負(fù)擔(dān)48.2%的綜合關(guān)稅，這也拉高了酒品價(jià)格。”他說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，政府有關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加大對(duì)進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的規(guī)范、引導(dǎo)力度，逐步改變進(jìn)口葡萄酒目前的混亂局面。此外，進(jìn)口企業(yè)應(yīng)當(dāng)苦練專業(yè)內(nèi)功，不可一味追求超高利潤(rùn)。若進(jìn)口葡萄酒業(yè)長(zhǎng)期不能形成合理定價(jià)機(jī)制、不能回歸價(jià)值本位，紅酒熱終將又成一股虛火。

（北京商報(bào)）