2011年8月10日，來自西班牙、法國、南非、葡萄牙等知名葡萄酒生產國的一批葡萄酒精品“現身”上海拍賣臺。不過與以往現場競價、落槌成交不同，此次拍賣通過互聯網在虛擬空間進行。這也是中國內地首次由拍賣公司按照《拍賣法》相關規定規范進行的進口葡萄酒網上拍賣。買家可通過公司網站完成在線競價和支付。
    　作為拍品提供方，第一酒市市場有限公司特意精選了33種精品葡萄酒，采用整體打包、分批次的方式進行拍賣。其中，有著匈牙利“國寶酒”美譽的托卡伊5筐貴腐甜酒，因釀造期長達7年、產量稀少而被稱為“液體黃金”。另外，拍品中還包括了2010年上海世博會葡萄牙館指定干紅葡萄酒。
    　近年來，中國消費者對葡萄酒尤其是進口葡萄酒的消費需求日益增加。傳統的葡萄酒銷售渠道包括酒類專賣店、超市，一些高檔品牌則需直接到海外購買。本土的一些拍賣行也曾推出過葡萄酒現場拍賣。上海國際商品拍賣有限公司副總裁范干平表示，網絡拍賣具備高效、便捷和低成本等諸多優勢。通過這一方式銷售葡萄酒，不僅可以打破時空限制，而且能免去中間環節從而節約成本。除了普通消費者外，這一方式尤其適合酒吧、連鎖酒店、零售商店等批發客戶。
    　據悉，上海國拍和第一酒市將開展常態化合作，讓更多海內外名酒佳釀通過網絡拍賣的方式走進普通消費者的生活。