金秋時(shí)節(jié)，一支展現(xiàn)寧夏賀蘭山風(fēng)貌、品鑒精品酒莊之旅的唯美短視頻在微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)走紅，播放量超過(guò)600w。一座隱藏在賀蘭山腳下，孤獨(dú)而不寂寞的藝術(shù)酒堡——美賀莊園由此正式打開(kāi)了出圈之路，成為眾多網(wǎng)友向往的網(wǎng)紅打卡地。

整合寧夏文旅資源，打造藝術(shù)酒莊新地標(biāo)

在寧夏6.64萬(wàn)平方公里土地上，擁有翠嵐接天的峻嶺，浩瀚無(wú)垠的大漠，氣勢(shì)磅礴的黃河，稻花飄香的平原，幾乎囊括了所有地貌和自然景觀的類型。作為絲綢之路的重要一站，黃河流經(jīng)的地區(qū)，寧夏同樣擁有古老悠久的歷史文明，讓其達(dá)成了自然生態(tài)和人文資源的有機(jī)整合。

近年來(lái)，憑借豐富多樣的文旅資源，寧夏“旅游熱”不斷升溫，尤其是隨著《妻子的浪漫旅行》、《追星星的人》等綜藝節(jié)目的熱播，讓很多游客對(duì)“大漠里仰望星空”、“火堆旁坐看黃河落日?qǐng)A”的生活充滿了向往。廣袤無(wú)際的中衛(wèi)沙漠、古樸隱秘的黃河宿集、一眼望不到盡頭的戈壁公路，都成為了讓游客趨之若鶩的打卡圣地。

美賀莊園敏銳地捕捉到了這股正在涌起的熱潮，利用自身特色，充分結(jié)合寧夏賀蘭山風(fēng)貌，通過(guò)一支文藝、唯美的主題宣傳片，將自身打造成“寧夏旅游新地標(biāo)”。視頻通過(guò)細(xì)膩的拍攝手法，多角度地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和文化底蘊(yùn)，瑰麗、夢(mèng)幻的畫(huà)風(fēng)，讓觀者對(duì)西北式的詩(shī)意浪漫心生向往，成功引爆了一波新媒體平臺(tái)的好評(píng)和分享傳播。

以藝術(shù)之名 造就匠心佳釀

美賀莊園所在的寧夏賀蘭山東麓，是國(guó)內(nèi)最有代表性的明星葡萄酒產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為中國(guó)的“紫色名片”。這里獨(dú)特的地理位置和氣候使得酒莊白天日光晴好，夜晚空氣涼爽，不僅適合釀酒葡萄的種植和生長(zhǎng)，也是休閑、度假的理想去處。

在莊園內(nèi)部，又是另一番景象，意想不到的藝術(shù)品，散落在酒堡的各個(gè)角落。置身微縮觀景臺(tái)，浩瀚星空、雄奇山色一覽無(wú)余。美酒、美食、藝術(shù)、美景相互交織，給游客帶來(lái)不可復(fù)制的體驗(yàn)。

不止環(huán)境充滿藝術(shù)氣息，這里的葡萄酒同樣是堪稱藝術(shù)的收藏品。美賀莊園作為中國(guó)著名藝術(shù)酒莊，倡導(dǎo)“生活，即藝術(shù)”的品牌理念，每年推出一款藝術(shù)限量酒款，將藝術(shù)與生活完美融合。

2020年美賀莊園首次以丁乙創(chuàng)作的作品《十示2018-8》為元素，推出限量版干紅葡萄酒2017。2021年，美賀莊園將中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家劉野所創(chuàng)作的《百老匯往事》融入酒標(biāo)，推出新的藝術(shù)酒款——美賀莊園藝術(shù)限量版干紅2019，再次為品鑒者帶來(lái)極其豐富的視覺(jué)與精神享受。

垂直大號(hào)口碑種草，引爆抖音、微博、視頻號(hào)

除了鮮明的自身特色和高品質(zhì)的傳播內(nèi)容之外，美賀莊園能在葡萄酒行業(yè)異軍突起，取得良好的營(yíng)銷之勢(shì)，離不開(kāi)大量的新媒體平臺(tái)大號(hào)口碑種草。

近些年來(lái)，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)主體逐步年輕化，80后、90后正在成為其中的重要組成分。美賀莊園積極貼近年輕用戶群體觸媒習(xí)慣，告別常規(guī)營(yíng)銷大投入高覆蓋的高空營(yíng)銷打法，精耕年輕人更集中的抖音、微博、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)。

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)喜好，美賀莊園選取了“地理與風(fēng)情”、“旅游風(fēng)尚”等旅行類微信平臺(tái)大號(hào)，“奔跑的小東東”、“去旅行”等抖音博主，“辭職旅行的大珂”、“何灑脫”等小紅書(shū)達(dá)人，進(jìn)行宣傳推廣，創(chuàng)造了破600萬(wàn)的視頻播放量效果，僅抖音平臺(tái)“奔跑的小東東”和“去旅行”發(fā)布的視頻，瀏覽量就高達(dá)318萬(wàn)。

跟隨著鏡頭的游走，網(wǎng)友們不僅領(lǐng)略到“大漠孤煙直”的壯麗、“水秀山清眉遠(yuǎn)長(zhǎng)”的旖旎，也深入體會(huì)到酒莊濃厚的藝術(shù)氛圍，吸引了無(wú)數(shù)對(duì)寧夏、對(duì)酒莊游充滿憧憬的網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

依托自身和寧夏文旅特色，美賀莊園通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容+新媒體平臺(tái)口碑種草，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)主流群體，而且實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果的最大化，引領(lǐng)了葡萄酒營(yíng)銷新方向。今后，借助品牌力、產(chǎn)品力和內(nèi)容力，美賀莊園還會(huì)創(chuàng)造出怎樣的營(yíng)銷新路徑，值得期待。