近年來，國內紅酒消費市場的增長迅猛，國外葡萄酒商也加速在中國拓展業務。如今，進口紅酒已迅速占據了紅酒消費市場的主要地位，無論在各大酒窖，還是飯店、超市，都能看到進口紅酒的身影。“在重慶也是如此，葡萄酒酒窖幾乎都是賣的洋酒。”一位業內人士說，

　　是什么原因導致了酒商如此青睞進口葡萄酒？“是暴利。”這位人士透露，在盛產葡萄酒的法國，一般的葡萄酒賣價只相當于20多元人民幣。加上運費、關稅等稅費成本，其進口到國內的到岸價也不過三四十元。但是在國內零售市場上，這瓶酒的賣價卻可以達到三四百元。而國外一瓶100多元的葡萄酒，在國內賣到幾千元也是很正常的事。在這個過程中，包括總代理商在內的各級經銷商賺取的利潤可想而知。

　　受暴利的誘惑，一些經銷商打著“原裝進口”的旗號，卻干起了以次充好、假冒名酒的行為。上述人士表示，由于不同國家、不同地區、不同酒莊對于葡萄酒的價值影響巨大，“原產地”一直是進口葡萄酒的一大賣點。于是，一瓶本來僅值30元、不知是哪里生產的葡萄酒，其產地就被有的酒商改成了法國波爾多產區的，身價一下子暴增至數百元。

　　還有一些貿易公司，進口的是優質葡萄酒，銷售的卻是灌裝和走私的葡萄酒。此外，國外的葡萄酒基本沒有盒裝的，但國內酒商卻大量用廉價的包裝盒進行包裝，給人一種虛假“豪華”的感覺，從而把酒價抬得很高。

　　這種情況之下，普通的消費者很難辨別進口葡萄酒的真偽。“這對一些真正經營進口葡萄酒的商家而言，就不可避免地帶來了沖擊。”劉祥勇說，這種沖擊主要是價格方面的。因為假冒的成本很低，賣價可以更低，而有些消費者只認價格便宜的，無形之中，假冒的進口葡萄酒就搶走了公司的部分生意。

　　“還有一種現象是，假冒的進口葡萄酒比真的還貴很多。”朱鋒則表示，由于能從中獲得更高的利潤，很多經銷商都樂意經營這種酒。到了一些收入較高、以價格論檔次、好壞的消費者那里，這種酒反而成了其最愛，這也對正規酒窖的經營造成了影響。