近兩年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，速度高達(dá)20%。大量的進(jìn)口葡萄酒涌入，在一定程度上加速了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的成長(zhǎng)。但由于進(jìn)口葡萄酒大多為小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，又缺乏在國(guó)內(nèi)的推廣，運(yùn)用傳統(tǒng)的大眾傳播、專賣營(yíng)銷方式成本較高，不適合小規(guī)模運(yùn)營(yíng)的進(jìn)口葡萄酒商。單一的銷售形式，造成了市場(chǎng)銷售積壓狀況。許多進(jìn)口葡萄酒開始轉(zhuǎn)向小眾營(yíng)銷。

        互聯(lián)網(wǎng)以高效，共享，資源豐富等特點(diǎn)，與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)推廣相契合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很快就被葡萄酒企業(yè)所認(rèn)可，并如雨后春筍迸發(fā)出來(lái)。目前，關(guān)于進(jìn)口葡萄酒的專業(yè)B2C網(wǎng)站有上百家之多，加上各網(wǎng)站內(nèi)大大小小的網(wǎng)店更是不勝枚舉，盡管現(xiàn)在這一形式并未演變成進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的主流渠道，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正成為一股不可忽視的力量，甚至成為部分葡萄酒愛好者的首選。

        “不做電子商務(wù)，就是在失去未來(lái)的零售市場(chǎng)。”源于這樣的想法，許多精明的進(jìn)口葡萄酒商選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，積極搭建專業(yè)葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)商城。中國(guó)葡萄酒網(wǎng)上銷售起步于2008年，經(jīng)過(guò)兩年多的經(jīng)驗(yàn)積累，網(wǎng)上營(yíng)銷贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒銷量在2010年有58%的增量。

        筆者認(rèn)為，就目前而言，我國(guó)絕大多數(shù)葡萄酒依然是通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售。但隨著人們購(gòu)買消費(fèi)習(xí)慣的改變，特別是網(wǎng)絡(luò)銷售的形式，必然會(huì)激起年輕一代的消費(fèi)動(dòng)力。相信在未來(lái)的5-10年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)給我國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷量帶來(lái)意想不到的轉(zhuǎn)變，這值得我們每個(gè)業(yè)內(nèi)人士的期待。