近日，酩悅軒尼詩在寧夏釀造高端起泡酒的合作項目也浮出水面。巨頭們不約而同地從之前的“原裝進口”的主航道向“國產”方向發力駛進。然而，國際市場是否已經做好了接納中國葡萄酒的準備？

　　知名度成短板

    　5月初傳出消息，法國酒業巨頭酩悅軒尼詩公司與寧夏回族自治區農墾集團啟動合作項目，雙方計劃在賀蘭山東麓種植1000畝葡萄園，生產高端起泡葡萄酒。但《品醇客》雜志的顧問編輯Steven Spurrier認為，國際市場還未到接受中國產起泡酒的時候。

    　“我認為中國葡萄酒出口還有很長的路要走，可能只會有相當一小部分進入國際市場。而歐洲和其他新世界葡萄酒生產國至少在近50年來一直在不遺余力地引導消費者，但目前的市場并沒有做好接受中國葡萄酒的準備。”Spurrier說。

    　“全球著名的葡萄酒產區，如法國的波爾多和勃艮第，西班牙的里奧哈，意大利的基安蒂，澳大利亞的巴羅薩谷以及新西蘭的馬爾堡，這些名稱已經廣為人知。而中國和印度的葡萄酒產區則明顯缺乏知名度，很難進入國際市場。”

    　不過，Spurrier認為，在酩悅這樣的知名品牌引領下，中國葡萄酒的出口市場遲早會發展起來。

　　品牌的力量

    　Spurrier認為， “人們只會購買自己了解的品牌，這就是品牌的力量。在中國市場，大品牌會率先投入開發市場，因為它們知道自己的實力。待市場建立起來后，小品牌也會隨后跟進。”

    　大品牌在全球各地有著行之有效的經營模式，比如，酩悅在澳大利亞、阿根廷都成功實施了這一模式，現在又將其帶到了中國。

    　法國葡萄酒企業近幾年來一直不斷加大對中國市場的投入。Vinexpo委托國際葡萄酒及烈酒研究組織（IWSR）進行的研究報告稱，2005年—2009年，中國的葡萄酒消費量已經翻了一番，到2014年，將再增長20%。

    　2009年，拉菲集團和中信華東（集團）有限公司共同在山東蓬萊投資建設酒莊。而在酩悅投資的寧夏地區，全球第二大葡萄酒和烈酒生產企業保樂力加也建立了保樂力加賀蘭山（寧夏）葡萄釀酒管理有限公司，該集團負責管理合資企業的葡萄園和釀酒廠，并指導賀蘭山葡萄酒的生產。

    　只要看看中國市場對于葡萄酒和奢侈品牌的熱情，就不難理解LVMH集團旗下的酩悅軒尼詩等酒業巨頭們為什么不滿足于僅僅向中國市場出口。