德國與美國是意大利葡萄酒出口額增長的主要驅動國。

         意大利葡萄酒聯合會主席蘭博托•維拉里諾•甘希亞（Lamberto Vallarino Gancia）表示，中國及巴西市場，盡管在進口意大利葡萄酒方面不能與傳統進口國相提并論，但卻是發展最為迅速的國家。

         2010年，意大利葡萄酒對美國出口額上漲11.5% ，達8.273億歐元。對俄羅斯出口額上漲將近文章來源于中國紅酒網60% ，達1.04億歐元；對中國出口額翻番，達4.07千萬歐元。

         由于意大利年輕一代更鐘情于啤酒及其它酒飲，加之政府推行禁止酗酒活動，2010年意大利葡萄酒國內需求量出現下滑。而意大利人均葡萄酒消費量也降至40升。而2007年，意大利人均葡萄酒消費量為45升。二十世紀七十年代，意大利人均葡萄酒消費量更是高達100升。

         為了重拾國內葡萄酒市場，意大利葡萄酒生產商一直不斷提升葡萄酒質量，改進市場營銷方式。